Требования к профессиональным навыкам:
-
Опыт работы в Яндекс.Директ от 3 лет
- Умение создавать, оптимизировать и анализировать рекламные кампании с учетом особенностей ниши (духовное развитие, эзотерика, mindfulness).
-
Глубокое понимание особенностей целевой аудитории
- Знание, как привлекать людей, заинтересованных в духовных практиках, медитации, осознанности, трансформации мышления.
-
Практические навыки работы с сегментацией аудитории
- Создание персонализированных рекламных объявлений для различных сегментов (например, для новичков в эзотерике, опытных практиков, людей, ищущих трансформации).
-
Умение работать с разными форматами рекламы
- Текстово-графические объявления, медийные форматы, видеообъявления.
- Опыт настройки РСЯ (Рекламной сети Яндекса).
-
Навыки работы с аналитикой
- Умение анализировать данные в Яндекс.Метрике, настраивать цели, оценивать эффективность кампаний (ROI, CTR, конверсии).
- Разработка отчетности по результатам кампаний.
-
Знание основ психологии потребителей
- Понимание, как эмоционально привлекать аудиторию через тексты, изображения и офферы, резонирующие с её ценностями.
-
Опыт работы с ограничениями Яндекс.Директ
- Умение обходить или минимизировать блокировки и отказы модерации для ниш, которые часто вызывают подозрения (эзотерика, околосмысловая реклама).
-
Опыт написания креативных текстов
- Умение создавать яркие, но ненавязчивые заголовки и описания объявлений, которые подчеркивают ценность услуг и вовлекают.
-
Гибкость в подходах и тестировании
- Способность разрабатывать гипотезы, проводить A/B тестирования креативов, текстов и ключевых слов.
-
Навыки работы с ремаркетингом и ретаргетингом
- Настройка рекламных кампаний, ориентированных на тех, кто уже взаимодействовал с брендом (посетил сайт, подписался на Telegram-канал, посмотрел видео).
- Понимание воронок продаж через Яндекс.Директ
- Настройка рекламы с учетом этапов воронки (холодная, теплая и горячая аудитория).
- Дополнительные навыки (желательно):
- Опыт работы с другими платформами (например, Google Ads, соцсети).
- Знание основ SEO (для работы с посадочными страницами).
Задачи специалиста:
-
Разработка стратегии рекламных кампаний
- Составление стратегии продвижения эзотерического курса/услуг, ориентированной на привлечение целевой аудитории и увеличение конверсии.
-
Сбор и проработка семантики
- Сбор ключевых слов и минус-слов, релевантных для эзотерической тематики (например: «осознанность», «изменение реальности», «эзотерика», «работа с мышлением», «трансформация»).
-
Создание и настройка рекламных кампаний
- Создание объявлений, настройка таргетинга (географического, временного, демографического).
- Работа с РСЯ для привлечения качественного трафика.
-
Оптимизация действующих кампаний
- Снижение стоимости клика (CPC) и увеличение конверсий за счет корректировки настроек и текстов.
-
Анализ и отчетность
- Постоянный анализ эффективности кампаний.
- Подготовка подробных отчетов с метриками (количество переходов, стоимость лида, процент конверсий).
-
Работа с посадочными страницами
- Рекомендации по оптимизации лендингов для увеличения конверсии (совместно с дизайнером и копирайтером).
-
Устранение проблем с модерацией
- Решение вопросов с модерацией объявлений, связанных с нишей эзотерики.
-
Мониторинг трендов
- Отслеживание новых инструментов и возможностей Яндекс.Директ, которые можно применить в проектах.
-
Интеграция рекламы с воронкой продаж
- Убедиться, что рекламный трафик плавно направляется в Telegram-канал, где продается курс.
-
Работа над повышением доверия аудитории
- Использование триггеров доверия в текстах (отзывы, упоминания эксперта, результативность методик).
Личностные качества:
- Внимательность к деталям.
- Умение работать с нишевой, специфической аудиторией.
- Проактивность и инициативность в разработке новых подходов.
- Готовность быстро вникать в особенности духовных и эзотерических тем.
- Ориентированность на результат и гибкость в методах работы.
