Руководитель отдела digital маркетинга

Hobby World — крупнейшее российское издательство, производитель и дистрибьютор настольных игр.

Мы производим семейные и детские настольные игры, игры для вечеринок, стратегические, детективные, коллекционные карточные и др. Под брендом Hobby World выпущены такие игры, как «Колонизаторы», «Каркассон», «Манчкин», «Цитадели», «Энергосеть», «Цивилизация», Ticket to Ride, «Игра Престолов», «Ужас Аркхема» и др.

С портфолио в 1000+ проектов, собственным производством и масштабными фестивалями по всей стране, мы задаем тренды и строим уникальную культуру досуга.

Сейчас мы ищем сильного Руководителя отдела digital маркетинга, который объединит аналитику с креативным подходом. В Hobby World вы не просто настраиваете рекламу, вы отвечаете за экономику привлечения пользователя. Ваш ключевой фокус: выстраивание мультиканальных сценариев в медиаплане и доведение любого пользователя до продуктов холдинга (будь то настольная игра, сборная модель или видеоигра) с максимальной конверсией.

Чем предстоит заниматься:

• Разрабатывать единую digital‑стратегию, выбирать оптимальный микс каналов (performance, SEO, таргетированная реклама в соц.сетях, медийная реклама, программатик, ритейл медиа и т.д.) под каждый продукт, исходя из целей и ограничений
• Запускать, масштабировать и останавливать кампании на основе аналитики
• Сегментировать кампании по категориям товаров, географии и аудиториям
• Внедрять и развивать сквозную аналитику, строить мультиканальные модели атрибуции, управлять экономикой лида и unit‑экономикой
• Генерировать, тестировать и масштабировать связки «оффер–креатив–аудитория», проводить A/B‑тесты креативов и офферов
• Управлять in‑house командой и подрядчиками, выстраивать KPI и зоны ответственности, внедрять прозрачную отчётность
• Искать новые возможности для роста эффективности отдела

Что нужно для этой роли:

• Опыт работы с мультиканальными рекламными кампаниями, любовь к аналитике и креативный подход в digital‑стратегии
• Глубокое знание Яндекс.Директ, VK Ads, систем веб‑аналитики (Метрика, GA4, GTM, BI‑системы)
• Умение строить сквозную аналитику глубже last‑click и управлять полной воронкой (просмотры→трафик → лид → покупка)
• Опыт работы с большим ассортиментом продуктов и умение разделять кампании по категориям, аудиториям и продуктам (в аналогичных мультикатегорийных бизнесах)
• Лидерские навыки: построение и развитие команды, работа с кросс‑функциональными задачами

  Будет плюсом:

• Знание рынка настольных и видеоигр, готовность быть в контексте современной поп‑культуры

  Что мы предлагаем:

• Ресурсы и свобода: адекватное руководство, карт‑бланш на реализацию стратегии и бюджет под тестирование гипотез
• Влияние на масштаб: вы управляете digital‑маркетингом холдинга с миллионной аудиторией игроков
• Официальное оформление по ТК РФ с первого рабочего дня
• График работы: понедельник-пятница, 10:00 — 19:00
• Сильную среду для роста - поддерживаем развитие, формируем доступ к актуальной профессиональной экспертизе
• Заботу о здоровье - ДМС
• Корпоративную скидку на продукцию компании
• Офис - современный и комфортный офис в районе м. Преображенская площадь(БЦ Прео 8, Преображенская пл., 8)
• Корпоративы (выездные и в офисе), лиги игр, различные клубы по интересам
• Команду, с которой можно реализовывать по-настоящему масштабные задачи

  Готовы управлять digital‑маркетингом одного из самых динамичных развлекательных холдингов? Высылайте резюме, мы ждём именно вас!