Руководитель Службы маркетинговых исследований и аналитики

В подчинении 2 отдела:

1. Маркетинговых исследований

2. Аналитики данных

Мы ищем руководителя, который сможет объединить в единую систему принятия решений для маркетинга:

• маркетинговую аналитику
• клиентские и продуктовые исследования
• эконометрику
• бренд-аналитику
• и data-driven подход

Это стратегическая leadership-роль, отвечающая не только за аналитику, но и за качество маркетинговых решений компании.

Зоны ответственности:

• Стратегия аналитики и исследований
• Формирование стратегии развития аналитики и исследований маркетинга
• Построение единой системы измерения эффективности маркетинга
• Развитие data-driven и insight-driven культуры внутри маркетинга
• Формирование единого подхода к метрикам, атрибуции и оценке эффективности
• Бренд и маркетинговая эффективность
• Измерение эффективности brandformance- и 360-кампаний
• Развитие системы brand tracking и коммуникационных исследований
• Оценка влияния маркетинга на знание, рассмотрение, предпочтение и доверие к бренду
• Развитие MMM, incrementality и маркетингового прогнозирования
• Клиентские и продуктовые исследования
• Развитие UX/CX research функции
• Построение системы customer insights
• Анализ клиентского поведения и драйверов принятия решений
• Сегментация и исследование аудиторий
• Управление функцией:
• Руководство командой аналитики и исследований
• Приоритизация аналитического roadmap
• Развитие внутренних стандартов качества аналитики и исследований

Ожидания от кандидата:

• Опыт leadership-ролей в маркетинговой аналитике / research / strategy
• Опыт работы в крупных ecosystem-, fintech-, telecom-, retail- или digital-компаниях
• Понимание brand analytics, product analytics и econometrics
• Опыт управления мультидисциплинарными командами

KPI роли:

1. Влияние маркетинга на бизнес-метрики

2. Качество системы измерения маркетинга

3. Скорость принятия решений

4. Уровень data-driven adoption

5. Качество brand/research insights

6. ROI маркетинговых инвестиций