Директолог

Функциональные обязанности:

Планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в Яндекс Директе.

Настройка поисковых кампаний, РСЯ, Единой перфоманс-кампании и товарных кампаний по фиду.

Продвижение новых автомобилей, автомобилей с пробегом, trade-in, кредитных и лизинговых программ, страхования и сервисных услуг.

Сбор и кластеризация семантики по маркам, моделям, комплектациям, услугам и географии.

Подготовка объявлений, быстрых ссылок, уточнений, изображений и рекламных предложений.

Управление рекламным бюджетом и регулярная оптимизация ставок, целей, аудиторий и поисковых запросов.

Настройка ретаргетинга и сегментов для пользователей, которые посещали сайт, смотрели карточки автомобилей или не завершили заявку.

Контроль актуальности рекламных предложений, цен, наличия автомобилей и условий кредитования.

Работа с товарными фидами и каталогами автомобилей.

Проведение A/B-тестов объявлений, посадочных страниц, офферов и рекламных стратегий.

Анализ пути клиента от показа и клика до заявки, звонка, визита в дилерский центр и продажи.

Взаимодействие с отделами продаж, маркетинга, IT, CRM, дизайна и руководителями дилерских направлений.

Подготовка еженедельной и ежемесячной отчетности по эффективности рекламы.

Требования:

- Уверенная работа как с Яндекс Директом, Яндекс Метрикой, CRM, коллтрекингом и Excel/Google Таблицами

- Опыт работы директологом, контекстологом или performance-маркетологом от 2 лет.

- Практический опыт самостоятельного ведения рекламных кампаний в Яндекс Директе.

- Уверенное владение Яндекс Метрикой: цели, сегменты, отчеты, Вебвизор, карты кликов и скроллинга.

- Понимание принципов работы автостратегий Яндекс Директа и оплаты за конверсии.

- Умение работать с рекламными бюджетами и принимать решения на основании данных.

- Опыт настройки UTM-разметки и контроля корректности передачи источников.

- Понимание воронки продаж и различий между кликом, лидом, квалифицированным обращением и продажей.

- Навыки анализа ключевых показателей: CTR, CPC, CPL, CPA, конверсия, ДРР, ROMI и стоимость продажи.

- Опыт работы с коллтрекингом и рекламными звонками.

- Умение готовить понятные отчеты с выводами и рекомендациями, а не только выгружать показатели.

- Внимательность к ценам, срокам акций, наличию автомобилей и юридически значимым формулировкам.

- Грамотная письменная речь и способность самостоятельно формулировать рекламные объявления.