Цель Проекта
Сформировать целостную, глубокую и яркую бренд-концепцию нового ресторана высокой кухни в регионе, отражающую его философию, характер и визуально-эмоциональное ДНК. Эта концепция станет основой, на которой в дальнейшем будут строиться все элементы: коммуникация, дизайн интерьера, меню, атмосфера и SMM-стратегия.
Фокус проекта: Исключительно на позиционировании и визуальной идентичности бренда. Важно: Задача не включает классический PR-маркетинг, запуск рекламы или продвижение.
1. Исходные Вводные
-
Локация ресторана: Забайкалье.
-
Концепция: Ресторан высокого уровня, сочетающий эстетику современного luxury-крафта и сибирскую аутентичность.
-
Основные зоны: Ресторан, караоке-лаунж, закрытый клуб.
2. Основные Задачи
A. Позиционирование бренда и смысловая нагрузка
-
Разработка уникального позиционирования и смысловой нагрузки.
-
Формирование бренд-ДНК (Миссия, философия, ценности, архетип бренда, тональность и характер общения).
-
Определение ключевой эмоции, которую должны вызывать ресторан, караоке и клуб.
-
Проведение базового анализа конкурентной среды и портрета целевой аудитории (ЦА).
-
Нейминг караоке-лаунжа и закрытого клуба.
B. Визуально-эмоциональное оформление
-
Подготовка брендбук-концепта (на уровне идей, без финального дизайна).
-
Разработка идей для униформы персонала.
-
Определение дизайна-подхода к меню и типографике (меню-арт, материал, форма подачи).
-
Проработка посуды и подачи блюд для отражения айдентики бренда.
-
Визуальная идея для оформления печатных и digital-носителей (визитки, карты вин, welcome-папки, сертификаты).
C. Коммуникационная основа
-
Сформировать Tone of Voice (стиль речи, характер, лексика).
-
Подготовить контент-гайд и первичный контент-нарратив для SMM (тематические линии).
3. Требования к Кандидату
-
Опыт: Значительный успешный опыт работы Бренд-стратегом/Концептуалистом или Креативным директором с доказанным опытом разработки концепций для проектов в сегменте премиум/люкс HoReCa (рестораны/гостиницы).
-
Специализация: Владение методологией создания бренд-ДНК, позиционирования и визуальных концептов.
-
Мышление: Стратегическое, концептуальное и креативное мышление, способность гармонично сочетать разные стили (luxury-крафт и аутентичность).
-
Навыки: Отличные аналитические, презентационные и коммуникативные навыки.
-
Образование: Высшее (Маркетинг, Брендинг, Дизайн, Культурология или смежные области).
4. Формат работы и Результат
-
Формат: Проектная работа (Аналитика + Концепт-разработка).
-
Результат: Единый финальный документ «Бренд-концепция» в формате PDF.
