Федеральная компания познакомится с Арт-Директором.
Ваша задача — проектировать доверие.
Мы создаём вечную любовь — памятники, стелы, мемориальные комплексы. Но прежде чем камень коснется земли, должно сформироваться решение в умах людей. Мы ищем руководителя — стратега, который построит визуально-эмоциональный мост между нашей компанией и теми, кто ищет способ почтить память. Ваша цель — сделать так, чтобы на каждом этапе пути клиента (от первого сомнения до принятия решения) наша эстетика, ясность и глубина говорили громче слов.
Ваша миссия: Построить визуальную экосистему, которая:
-
Формирует доверие и снимает барьеры в чувствительной сфере.
-
Системно транслирует ценность мастерства, материалов и осмысленного подхода.
-
Управляет вниманием на всех ступенях воронки (TOFU-MOFU-BOFU).
-
Превращает сложное (технологии, материалы, этику) — в ясное и человечное.
Фокус:
Материалы компании — ваш основной холст:
-
Цифровые ландшафты: Сайт, соцсети (статика, видео, сторис), email-рассылки, digital-реклама (баннеры, таргет).
-
Печатные артефакты: Каталоги, брошюры, премиальные буклеты, презентации для партнеров.
-
Пространственные решения: Дизайн офисов встреч, стенды выставок, витрины.
-
Система визуальной коммуникации: Иконки, инфографика (о процессах, материалах, гарантиях), шаблоны отчетов.
Система вместо рутины:
-
Библиотека смыслов: Референсы, мудборды, гайдлайны по стилю (цвет, типографика, фотостиль, тон иллюстраций), шаблоны адаптивных макетов.
-
Процессы контент-машины: Четкие брифы для копирайтеров, дизайнеров, фотографов. Система согласований.
-
Инструменты контроля: Чек-листы на соответствие стратегии, A/B-тесты визуалов.
-
Контент-завод.
Ваши ключевые задачи (маркетинг-фокус):
Стратегия визуального позиционирования:
-
Как сделать тему памяти не мрачной, а достойной? Как визуально передать надежность и мастерство?
-
Разработка и внедрение единого визуального языка (от логотипа до оттенка кнопки на сайте), отражающего ценности компании.
Управление командой и контентом:
-
Постановка задач дизайнерам, иллюстраторам, фотографам на создание системных материалов (не разовых картинок).
-
Развитие команды: Обучение, воркшопы, внедрение лучших практик (e.g., как снимать камень, чтобы передать текстуру и премиальность).
Глубокая аналитика визуала:
-
Какие образы/цвета/композиции снижают барьер в материалах компании? Какие инфографики упрощают выбор на сайте?
-
Тестирование гипотез, анализ метрик вовлечения, конверсии в лиды.
Баланс ИИ и человеческого:
-
Генерация идей для рекламных креативов? — Да.
-
Оптимизация шаблонов под разные каналы? — Да.
-
Замена такта и эмпатии в визуалах? — Нет.
-
Внедрение регламентов: Где ИИ — инструмент, а где требуется рука профессионала.
Работа с "болью" через эстетику:
-
Разработка принципов: Как показывать памятники без эксплуатации горя? Как визуализировать процесс производства, чтобы вызывать уважение, а не страх?
Синхронизация с продажами и продуктом:
-
Перевод технических преимуществ (типы гранита, технологии гравировки) в понятные визуальные преимущества для брошюр и сайта.
-
Создание инструментов для менеджеров: презентаций, сравнений, "историй материалов".
Требуем (серьезно и без компромиссов):
-
Портфолио системного мышления: Примеры построения визуальных систем в B2C / сложных нишах (фарма, финансы, luxury). Не просто "красивые картинки", а стратегия → гайдлайны → реализация → метрики.
-
Глубина погружения в каналы: Понимание, как работает визуал в Instagram vs. Google Display vs. печатном каталоге. Знание трендов digital-коммуникаций.
-
Сила процессов: Опыт создания контент-конвейеров. Ненависть к хаотичному дизайну.
-
Лидерство + Прагматизм: Умение отстаивать стратегию перед коммерцией, объяснять ROI визуала. Решения — на основе данных.
-
Эмпатия как инструмент: Понимание, что за каждым кликом — человек в сложной ситуации. Без пошлости, без спекуляций.
-
Технологическая грамотность: Figma, Adobe Suite, базовое понимание CMS, инструменты коллаборации (Notion, Miro). Прагматичное использование Midjourney/Stable Diffusion/DALL-E — в регламентах.
Предлагаем:
-
Возможность переопределить визуал в сложной нише.
-
Влияние на ключевой бизнес-процесс — привлечение клиентов.
-
Работу, где эстетика имеет экзистенциальное значение.
-
Команду, готовую к системным изменениям.
-
Конкурентную оплату стратега уровня CMO.
-
Очное собеседование (Запад МО). Готовность к нему отразить в отклике.
