Директолог: контекст, таргет, медийка

О компании

Маркетинговая студия полного цикла «Хайрез». С 2016 года занимаемся запуском брендов, делаем маркетинг под ключ для крупных компаний и амбициозных стартапов. Команда 20+ специалистов в области digital и маркетинга с четкой структурой, процессами, распределением ролей и ответственности.

Кого ищем

Директолога уровня middle+. Основные задачи: сопровождение контекстной, таргетированной и медийной рекламы наших постоянных клиентов, а также продвижение в Яндекс.Бизнесе посредством рекламных инструментов (ЯБ+Директ). Возможен фуллтайм и проектная занятость.

Ищем именно практикующего специалиста, который самостоятельно ведёт кампании и принимает решения на основании аналитики. Глубоко понимает алгоритмы контекста, таргета и медийки, уверенно работает в кабинетах и автономно выполняет весь цикл задач своими руками. На текущий момент 6 активных проектов. Работа полностью удаленная.

Что нужно делать

• На старте принять на вход кабинеты Директа. В них уже настроены кампании, есть статистика. На первом этапе потребуется аудит кампаний, подготовка выводов об эффективности и планирование стратегии по оптимизации РК.
• Далее на постоянной основе необходимо заниматься поддержкой, ростом эффективности текущих РК и дозапусками новых. Выявлять точки роста, масштабировать успешные кампании. Минимизировать неэффективный расход бюджета. Вести РК к максимально выгодному CPA. Готовить ежемесячную аналитику для клиентов.

Что ожидаем

• Уверенное знание Директа и рекламных алгоритмов. Важно детально знать Директ и его возможности. Знать все доступные параметры РК и их влияние на ротацию. Работать с разными типами кампаний: ЕПК, Мастер, отдельные кампании по каналам, карты и колдунщик, медийка. Оптимизировать работу в больших проектах за счет использования Коммандера.

• Стратегия. Определять стратегию и сетку кампаний, готовить структуру и тексты объявлений. Формировать ТЗ на креативы и обновлять их по готовности. Контролировать качество трафика и количество конверсий. Проводить A/B тесты. Уметь работать со стратегиями и видами оптимизации РК, в то числе по конверсиям. Понимать суть работы целей ЯМ и оптимизации РК по целевым действиям. Следить за корректным расходованием рекламного бюджета.

• Поиск. Запускать и оптимизировать поисковые кампании, собирать, ранжировать, группировать, минусовать и готовить релевантную семантику, корректно настраивать автотаргет. Постоянно работать над оптимизацией семантики.

• РСЯ. Нужно хорошо разбираться в сетевой рекламе. Собирать и сегментировать целевые аудитории по интересам, готовить кампании без высоких отказов и неэффективных трат бюджета, работать с LAL-аудиториями, собирать аудитории на ретаргетинг и готовить для них релевантные офферы для возврата трафика.

• Медийка. Собирать и сегментировать аудитории (пф, ретаргет, lal, сегменты по интересам), выбирать форматы и модели ротации.

• Яндекс.Бизнес. Знать алгоритмы ранжирования в картах и колдунщике. Эффективно использовать рекламные инструменты в Яндекс.Бизнесе и Директе для роста гео-трафика на карточку организации.

• Аналитика. Работать с аналитикой на серьезном уровне. Мастер отчетов Директа, Яндекс.Метрика по сайту и карточке организации, а также статистика Яндекс.Бизнеса. Оценивать эффективность кампаний на основании аналитических данных. Требуется глубокий навык по анализу статистики: параметры кампаний и их влияние на показатели, площадки, места размещения, вид размещения, ключи, параметры аудиторий и многое другое. Анализировать медийку и делать вывод об эффективности через searchlift, brandlift и по другим параметрам.

• Отчетность. Готовить ежемесячную отчетность по кампаниям для клиентов.

Что не придется делать

НЕ НУЖНО верстать сайты, обновлять страницы, заниматься дизайном креативов, обновлять яндекс-бизнес и подобное. Все задачи по визуалу, текстам, разработке и контенту выполняет команда, которая будет в распоряжении директолога. Ответственность директолога в этом плане – поставить задачи, и проконтролировать выполнение.

Что будет плюсом

• Навык запуска и сопровождения таргетированной рекламы в VK ADS
• Ведение рекламы в кабинете TG ADS

Кому не подойдет

Условия