Кто мы
IceFlow новый бренд функциональных напитков, в категории инструментов состояния. Мы не работаем в логике FMCG, энергетиков или «полезных напитков». IceFlow это система управления состоянием человека в условиях высокой нагрузки и современного ритма жизни.
Кого мы ищем
В Стартап ищем PR-менеджера с ростовым мышлением, который умеет увеличивать охват и узнаваемость бренда IceFlow в архетипе «Маг/Создатель», не снижая уровень и не упрощая смысл и не превращая бренд в шум «ещё один продукт».
Это роль на формирование категории и языка, а не на обслуживание каналов коммуникации. Ваша задача сделать язык IceFlow узнаваемым, цитируемым и масштабируемым в среде людей, для которых состояние = результат.
Роль и зона ответственности
PR-менеджер IceFlow отвечает за рост узнаваемости бренда через масштабирование смыслов, присутствие в релевантной среде и публичную легитимацию идеи управления состоянием. Построение доверительных коммуникаций с целевыми аудиториями.
Ценный конечный продукт:
Термины Iceflow узнаваемы и используются в профессиональной среде, а IceFlow воспринимался как система состояний, а не функциональный напиток.
Основные задачи
1. Рост узнаваемости и охвата
-
Планирование и реализация PR-активностей с фокусом на релевантную аудиторию
-
Работа с бизнес, управленческими, профессиональными и интеллектуальными площадками
-
Увеличение присутствия IceFlow в публичном поле без упрощения смысла
-
Запуск повторяемых форматов, усиливающих узнаваемость формул бренда
Важно: Мы измеряем не просто охват, а узнавание языка и цитируемость.
2. PR и внешние коммуникации
-
Подготовка и размещение:
-
статей, колонок
-
экспертных комментариев
-
авторских материалов (в т.ч. от лица фаундера)
-
-
Участие в подкастах, интервью, публичных обсуждениях (без FMCG-логики)
-
Отбор площадок по принципу: «где нас услышат правильно»
3. Создание контента и каналы
-
Формировании и масштабировании контент-стратегии:
-
Telegram язык и формулы идеологии IceFlow
-
VK охватный канал бренда
-
Дзен и Сайт - расширение входа в смысловые установк, с пояснениями
-
Instagram статус и визуальная установка (без объяснений)
-
-
Контроль Tone of Voice и идеологии бренда во всех внешних коммуникациях
-
Управление дизайнером и личное ведение SMM (на старте)
4. Участие в релевантных мероприятиях и конференциях
-
Формирует пул релевантных мероприятий:
-
бизнес-конференции
-
управленческие и предпринимательские форумы
-
профессиональные и отраслевые события
-
закрытые клубные мероприятия и комьюнити
-
-
Инициирует и курирует участие IceFlow:
-
как партнёра среды
-
как интеллектуального участника
-
-
Организует выступления в качестве спикера:
-
от лица бренда
-
от лица фаундера (при необходимости)
-
-
Следит за тем, чтобы выступления:
-
говорили о мышлении и состоянии, а не о продукте
-
транслировали язык IceFlow
-
усиливали статус бренда, а не превращали его в «эксперта по ЗОЖ»
-
5. Цитируемость и «жизнь языка IceFlow»
-
Создание и распространение коротких формул и утверждений
-
Контроль того, как и в каком контексте употребляются термины IceFlow
-
Работа с повторяемостью смыслов (осознанный повтор плюс, не минус)
6. Управление репутацией бренда
-
Фильтрация PR-запросов и площадок
-
Умение сказать «нет» форматам, которые:
-
упрощают бренд
-
ведут к ассоциациям с энергетиками, витаминизированной воде, БАДам
-
ломают архитектуру состояний человека
-
-
Контроль всех материалов, контактов с аудиторией, чтобы рост не разрушал позиционирование.
KPI роли (что считаем успехом)
Количественные
-
Рост узнаваемости бренда в релевантной ЦА
-
Количество и регулярность внешних публикаций
-
Охват релевантных мероприятий и конференций
-
Количество и качество публичных выступлений
-
Рост подписчиков и охвата в VK / Telegram и др. соцсети
Качественные (ключевые)
-
Цитируемость и Использование терминов IceFlow / Recovery / Flow / Zen вне наших каналов
-
Корректность интерпретации бренда
-
Отсутствие ассоциаций с энергетиками и FMCG
Требования к кандидату
Обязательные
-
Опыт в PR / бренд-коммуникациях от 5 лет
-
Опыт работы с охватными площадками и ростом узнаваемости
-
Умение работать со смыслами, а не только с инфоповодами
-
Навык писать и редактировать тексты (колонки, тезисы, формулы)
-
Глубокое понимание digital-каналов и их ролей
-
Опыт участия в мероприятиях, конференциях, форумах
-
Понимание логики публичных выступлений и спикерства
-
Навыки подготовки тезисов, тем и позиционирования спикера
-
Умение работать со смыслами и языком
-
Опыт в Битрикс24 по системе scrum (был опыт ведения проектов)
Критически важно:
-
Способность масштабировать бренд без упрощения
-
Спокойствие, системность, высокий уровень ответственности
-
Чувствительность к языку, контексту и среде
-
Отсутствие тяги к хайпу и «креативу ради креатива»
Не подойдёт, если вы:
-
ориентированы только на охваты и просмотры
-
любите агрессивный PR и «громкие запуски»
-
считаете, что бренд должен «объяснять попроще»
-
хотите работать в FMCG-логике
Условия
-
Формат: удалённо/гибрид (обсуждается), ежедневная коммуникация / видеоконференции
-
Полная занятость ( без совмещения,100% доступность в течение рабочего дня )
-
Вознаграждение: фикс + бонус за рост узнаваемости и достижение KPI
-
Испытательный срок: 3 месяца
-
Возможность вырасти в Head of Brand / Communications
Почему это сильная роль
-
Вы входите в бренд на этапе формирования, а не поддержки
-
У вас есть реальное влияние на стратегию и язык бренда
-
Это не «ведение соцсетей», а построение категории и ее правил
-
Роль для тех, кто хочет создавать смысл и стандарт, работать с глубиной, а не сиюминутным результатом
Если Вы дочитали до конца, то просим в сопроводительном письме прислать ожидаемое вознаграждение и ссылки на Ваши кейсы
