Миссия роли
Построить и масштабировать маркетинг Legacy Online School как системный growth-движок и вывести компанию на рост в 3–5–10 раз. Это роль на стыке performance-маркетинга, сильного визуального мышления и EdTech-специфики с AI-first подходом и полной ответственностью за маркетинг как систему.
О компании
Legacy Online School — частная онлайн-школа K–12 с американским curriculum, работающая на рынках США и Европы. Мы строим современный EdTech-продукт с глубокой интеграцией AI, сохраняя ключевой принцип: обучение ведут живые, реальные, human qualified educators.
Наша цель — не только масштабировать бизнес, но и создать сильный бренд, комьюнити и экосистему вокруг школы: родителей, семей, партнёров и амбассадоров.
Ключевой результат
Через 6–12 месяцев маркетинг Legacy — это предсказуемая и управляемая система роста с понятной юнит-экономикой, масштабируемыми каналами, единым визуальным стандартом, сильной комьюнити-составляющей и глубокой интеграцией AI-инструментов.
Зоны ответственности
Growth-стратегия и аналитика
— Формирование и реализация growth-стратегии на 6–12 месяцев.
— Управление юнит-экономикой: LTV, CAC, Payback Period, ROMI.
— Выстраивание аналитической дисциплины, включая предиктивные модели роста и сценарное планирование.
— Сквозная аналитика по всей воронке — от первого касания до зачисления и удержания.
Performance marketing
— Управление paid-каналами (Meta, Google, YouTube, TikTok и др.).
— Системная работа с креативами: гипотезы, тестирование, масштабирование.
— Рост бюджетов без деградации эффективности и качества лидов.
CRO и воронка
— Оптимизация сайтов, лендингов, квизов, форм и onboarding-флоу.
— Плотная работа с Admissions/Sales для роста конверсии в зачисление.
— Улучшение show-up rate, enrollment rate и скорости прохождения воронки.
CRM, lifecycle и удержание
— Построение CRM и маркетинговой автоматизации.
— Управление удержанием и ростом LTV.
— Развитие Parent Club как ключевого продукта для снижения churn-rate.
— Внедрение уровней подписки (включая Concierge-подход) и системная доставка ценности для комьюнити.
AI-first маркетинг и Answer Engines
— Активное использование AI в маркетинге на уровне процессов и архитектуры.
— Создание и внедрение собственных AI-агентов для performance, аналитики, контента и исследований.
— Перевод контент-стратегии в формат AEO/GEO.
— Обеспечение цитирования Legacy как одной из лучших онлайн-школ в ключевых AI-моделях и answer engines.
Бренд, визуал и дизайн-система
— Систематизация всего визуального слоя Legacy: сайты, креативы, презентации, соцсети, материалы для продаж.
— Приведение дизайна к единому знаменателю и поддержание стабильно высокого качества визуалов.
— Минималистичный, современный дизайн-подход с высоким уровнем исполнения.
— Контроль финального визуального и контентного output.
Контент, комьюнити и коллаборации
— Контент-стратегия: органика, видео, кейсы, social proof.
— Создание и развитие активного комьюнити вокруг школы.
— Коллаборации с релевантными брендами, сообществами и лидерами мнений.
— Усиление бренда через участие в экосистемах, а не только через платную рекламу.
Команда и культура
— Масштабирование маркетинговой функции без раздувания штата.
— Использование автоматизации, AI-инструментов и сильных внешних подрядчиков.
— Выстраивание культуры ответственности за результат, скорость и качество.
Требования
— Опыт руководства маркетингом в компаниях с 5 000+ активных пользователей (EdTech, SaaS, tech-продукты).
— Сильная performance-экспертиза в сочетании с развитым визуальным вкусом и высокими требованиями к качеству дизайна.
— Глубокая аналитическая дисциплина: умение управлять юнит-экономикой и строить модели роста, а не просто смотреть дашборды.
— Практический опыт интеграции AI, включая использование и создание AI-агентов.
— Понимание AEO/GEO и принципов работы answer engines.
— Современное мышление и желание привносить свежие подходы в традиционную сферу образования.
— Английский язык — Advanced или выше, для ежедневной работы с рынками US и EU.
Компенсация
— Фикс + KPI $3 000–7 000 в месяц
