Annen – Это российский бренд женской одежды, который был основан в 2016 году.
На текщий момент времени мы являемся лидером по продажам одежды второго слоя на Маркетплейсах Wildberries и Lamoda (ТОП-1 в категории Блузки).
Мы ищем не просто маркетолога, а архитектора и спасателя — человека, который с нуля выстроит приоритеты, соберет недостающие звенья в команде и превратит наше текущее присутствие в мощный, узнаваемый бренд.
Цель роли.
Провести полный аудит маркетингового направления Бренда;
Разработать стратегию и лично запустить процесс трансформации digital-присутствия бренда: от витрин на маркетплейсах до социальных сетей;
Выстроить эффективную команду (внутреннюю и аутсорс) и процессы, которые приведут к росту узнаваемости бренда и его продаж;
Зона ответственности и стратегические задачи.
1. Бренд-стратегия и ДНК.
- Развитие ДНК бренда: философия, ценности, характер, отличие от конкурентов.
- Развитие бренд-платформы: миссия, ценности, tone of voice, визуальные и смысловые коды.
- Обеспечение целостности бренда во всех точках контакта: продукт, визуал, упаковка, маркетплейсы, контент, коммуникации.
- Анализ конкурентов и рынка, адаптация маркетинговой стратегии под тренды;
2. Маркетинговая стратегия.
- Разработка и реализация маркетинговой стратегии бренда.
- Управление восприятием бренда: отзывы, обратная связь, репутация, комьюнити.
- Управление маркетинговым бюджетом;
- Оценка эффективности маркетинговых активностей, гипотез и каналов (Анализ ROMI).
3. Дизайн и визуальный язык бренда
-
Развитие визуального кода бренда: стиль, айдентика, эстетика.
-
Контроль всего визуала бренда:
карточки товаров, съёмки, лукбуки, упаковка, презентации, тексты.
-
Постановка задач дизайнерам и подрядчикам, контроль качества визуальных решений.
-
Участие в создании дизайн-гайдов и бренд-документов.
4. Продукт и запуск коллекций
-
Совместная стратегическая работа с продакт-командой:
соответствие продукта бренду, аудитории и ценовому сегменту.
-
Формирование смыслов вокруг продукта: зачем он существует и какую роль играет в бренде.
-
Участие в концепции коллекций и капсул: идеи, референсы, съёмки, упаковка.
5. Маркетплейсы и выход за их пределы.
-
Использование маркетплейсов как канала, а не центра бренда;
-
Координация работы команды (внутренней: SMM) и внешних подрядчиков (дизайнер, таргетолог, копирайтер);
-
Формирование брендового присутствия на маркетплейсах: визуал, тексты, коммуникация;
-
Участие в стратегии выхода бренда за пределы маркетплейсов:
сайт, соцсети, Telegram, спецпроекты, комьюнити;
-
Организация и контроль проведения кампаний по сотрудничеству с Инфлюенсерами согласно маркетинговой стратегии Бренда;
6. Рост, масштаб и влияние.
- Инициирование идей и гипотез по развитию бренда и аудитории.
Наши ожидания
- Опыт работы бренд-менеджером / бренд-маркетологом в fashion-брендах от 3-х лет;
- Опыт стратегической работы с брендом, маркетингом и визуалом;
- Понимание маркетплейсов и умение выстраивать бренд вне их логики;
- Системное мышление, сильный вкус и умение работать со смыслами;
- Способность брать ответственность за направление и доводить идеи до результата;
- Навык работы в кросс-функциональной команде: продукт, маркетинг, дизайн, производство;
- Вовлечённость и желание строить бренд, а не «закрывать задачи»;
Что мы предлагаем
- Конкурентную заработную плату + бонусы KPI;
-
График работы 5/2, Время работы: с 9-00 до 18-00, гибридный график работы.
-
Роль ключевого игрока, влияющего на стратегию и будущее бренда.
-
Дружелюбный, открытый и ответственный коллектив, здоровая, экологичная атмосфера
-
Быстрое решение рабочих вопросов внутри вашего отдела.
-
Свободу действий и прямой контакт с руководителем;
-
Работа в компании с большим потенциалом роста и развития;
-
Скидки на продукцию бренда;
