Крупный финтех находится в поисках Руководителя визуально-текстовой экосистемы бренда !
Роль и зона ответственности
Вы — стратегический лидер, отвечающий за целостную коммуникационную экосистему бренда. Ваша задача — создать и развить единую, согласованную, масштабируемую систему визуального и текстового выражения, которая будет работать на укрепление бренда, повышение эффективности маркетинга и ускорение вывода продуктов на рынок.
Вы объединяете две ключевые функции: дизайн-центр и отдел копирайта, формируя единый командный и процессный фундамент для всех внешних и внутренних коммуникаций. Ваши решения влияют на восприятие бренда — от первого впечатления до доверия и лояльности.
Ключевые задачи
- Формирование и развитие единой экосистемы бренда:
Разработка и внедрение единых стандартов визуальной и текстовой коммуникации.
Создание и поддержание единых визуально-текстовых систем — от логотипа до слоганов, анимаций, текстов для соцсетей, презентаций, внутренних коммуникаций.
-
Управление кросс-функциональной командой:
Подбор, развитие, оценка и мотивация команды дизайнеров, копирайтеров, редакторов, аниматоров, UI/UX-специалистов.
Построение культуры высокого качества, инноваций и ответственности за результат.
-
Стратегическое лидерство в брендинге:
Участие в ребрендинге, запуске новых бренд-платформ, масштабировании экосистемы.
Работа с бренд-стратегами, маркетологами, продукт-менеджерами для согласования ключевых коммуникационных решений.
-
Инновации и технологическое развитие:
Активное внедрение ИИ-инструментов в рабочие процессы:
Генерация черновиков, аргументированных текстов, визуальных концептов и макетов.
Автоматизация рутинных задач: адаптация контента под форматы, редактура, перевод, проверка стилистики.
Использование ИИ для ускорения прототипирования, визуализации и анимации.
Оценка эффективности технологий: влияние на скорость, качество, стоимость и масштабируемость.
-
Контроль качества и единства бренда:
Обеспечение единых стандартов на всех каналах: сайт, соцсети, реклама, рассылки, презентации, внутренние материалы.
Внедрение систем контроля (ревью, аудиты, шаблоны, системы мониторинга).
-
Кросс-функциональное взаимодействие:
Работа с маркетингом, продуктом, коммуникациями, юриспруденцией и другими подразделениями.
Участие в крупных кампаниях, запуске продуктов, управлении бренд-кампаниями.
-
Обучение и развитие команды:
Проведение мастер-классов, составление простых руководств, аргументации, стилю, работе с ИИ.
Формирование культуры «изучай-экспериментируй-применяй».
Обязательные требования:
Профессиональная экспертиза:
- Глубокие знания в области графического, цифрового, коммуникационного дизайна, копирайтинга, редакторского дела.
- Отличное понимание композиции, типографики, цвета, тональности, языковой стилистики и логики текста.
- Экспертное владение инструментами:
- Дизайн: Figma, Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign, After Effects / Premiere Pro (или аналоги).
- Текст: Лидеры в работе с текстом, знание структуры текстов, аргументации, стилистики.
- Понимание принципов дизайна для продуктов, маркетинговых коммуникаций, бренд-стратегии.
Управленческие компетенции:
- Опыт построения, масштабирования и управления командами дизайна и копирайта (от 5 до 15+ человек).
- Навыки выстраивания устойчивых процессов, управления качеством, распределения ресурсов.
- Умение работать стратегически, не «точечно», а системно.
- Опыт участия в репозитивных или полных ребрендингах.
Технологичность и инновации:
- Практический опыт использования ИИ-инструментов в профессиональной практике.
- Понимание, как ИИ может ускорить работу, не снижая качество, и где его применение оправдано.
Будет плюсом:
- Опыт работы в крупных брендах, экосистемах, финтехе, банках.
- Понимание сложных продуктов, финансовых/регуляторных тематик, юридической корректности и комплаенса.
- Умение балансировать между маркетинговой выразительностью и строгими требованиями к точности формулировок.
- Опыт запуска крупных бренд-кампаний, платформ, систем коммуникаций.
- Навыки проведения воркшопов, разработки гайдлайнов, обучения команды.
- Понимание циклов продукта: от идеи до вывода на рынок.
Личностный профиль:
- Стратегическое мышление + внимание к деталям.
- Высокие стандарты качества, требовательность к себе и команде.
- Лидерство: умение вдохновлять, развивать, выстраивать доверие.
- Интерес к новым технологиям, экспериментам, готовность пробовать и адаптировать.
- Способность грамотно защищать решения перед руководством, аргументировать стратегию.
- Умение работать в условиях неопределённости и быстро адаптироваться.
