Обязанности
1. Аналитика и стратегия продукта
- Проведение исследования рынка кофе: потребитель, конкуренты, ценовые сегменты.
- Интервью и количественное иследование
- Выделение целевых сегментов аудитории и формулировка ключевых инсайтов.
- Анализ конкурентного окружения на полке (форматы, дизайн, ценовое позиционирование).
2. Позиционирование и платформа бренда
- Разработка 2–3 гипотез позиционирования бренда (для кого, какую потребность закрывает, чем отличается).
- Совместный с основателем выбор целевого позиционирования.
- Описание платформы бренда: идея и роль бренда, ценности и характер, tone of voice, ключевые сообщения для потребителя.
3. Работа с продуктом и упаковкой
- Формирование требований к продуктовой линейке с точки зрения маркетинга (SKU, формат, преимущества).
- Подготовка подробного брифа для дизайнера упаковки на основе платформы бренда.
- Участие в 1–2 итерациях дизайна: оценка концепций с точки зрения соответствия позиционированию и читаемости на полке, аргументированная обратная связь.
- Финализация упаковки для 3 SKU (зерно/молотый и т. п.) до состояния, готового к размещению в ритейле и на маркетплейсах.
4. Основы коммуникационной стратегии
- Формирование базового набора ключевых сообщений для коммуникаций (сайт, маркетплейсы, SMM, презентации для сетей).
- Подготовка краткого описания бренда для партнёров/дистрибьюторов (one-pager).
- Рекомендации по визуальному направлению и тональности коммуникаций для будущего SMM.
5. Координация и управление процессом
- Работа в связке с основателем проекта.
- Взаимодействие с дизайнером упаковки и другими исполнителями по маркетингу (по мере появления).
Требования
- Опыт работы бренд-менеджером или продуктовым маркетологом в FMCG, предпочтительно кофе, продукты питания/напитки (желательно опыт в запуске новых продуктов или ребрендинге).
- Успешный опыт участия хотя бы в 1–2 проектах по выводу нового бренда/линейки на рынок.
- Практический опыт, разработки позиционирования и платформы бренда, работы с упаковкой: брифы для дизайнеров, оценка и доработка дизайна;
- анализа рынка и конкурентов (использование отчетов)
- Понимание специфики FMCG и полочного пространства: как потребитель воспринимает продукт на полке.
Ф Умение структурировать информацию и оформлять результаты в понятные документы (презентации, краткие отчёты).
- Плюсом будет опыт в кофейной категории
Условия
Формат: проектная работа на 1-1,5 месяца.
Занятость: частичная (15–25 часов в неделю), гибкий график, обсуждается индивидуально.
Формат взаимодействия: удалённо, с регулярными созвонами (онлайн), при возможности, очная встреча в Москве.
Оплата: по результатам собеседования, ориентируемся на кандидатский уровень и объём задач.
