📍 Формат: удалённо, полный рабочий день
🏢 Компания: производитель и импортёр продуктов питания (собственные бренды, федеральные сети, маркетплейсы, производство в Китае)
⸻
О роли
Мы ищем не классического бренд-менеджера и не SMM.
Нам нужен человек, который сможет сделать так, чтобы продукт:
✅ понимали за 3 секунды
✅ начинали использовать регулярно
✅ встраивали в повседневную еду
✅ искали повторно
✅ рекомендовали другим
Главная задача:
Не продавать продукт.
А встроить его в поведение человека.
⸻
🎯 Цель должности
В результате вашей работы:
* покупатель понимает продукт без объяснений;
* уменьшается количество вопросов “что это?”;
* растут повторные покупки;
* появляются реальные отзывы и UGC;
* продукт становится частью привычного потребления;
* оффлайн генерирует онлайн;
* онлайн приводит в покупку;
* продажи растут без постоянного давления скидками.
⸻
📌 Основные обязанности
1. Развитие узнаваемости бренда
Разработка и тестирование гипотез:
* как сделать продукт понятнее;
* как встроить продукт в сценарии потребления;
* как усилить узнаваемость;
* как увеличить повторные покупки.
⸻
2. Оффлайн-маркетинг (приоритет)
Организация:
* дегустаций;
* пилотных запусков;
* интеграций;
* коллабораций;
* размещений;
* нестандартных механик.
Поиск и развитие:
* кафе;
* фудкортов;
* ресторанов;
* точек готовой еды;
* фестивалей;
* локальных интеграций.
⸻
3. Работа с торговыми сетями
Запуск:
* дегустаций;
* акций;
* промо;
* POS-материалов;
* усиления полки.
⸻
4. Контент
Создание системы:
* коротких видео;
* реакций;
* UGC;
* бытовых сценариев использования;
* контента “до/после”.
⸻
5. Работа с блогерами
Поиск:
* микро-блогеров;
* локальных авторов;
* необычных форматов.
⸻
6. Работа с упаковкой
Постоянный анализ:
Понимает ли человек:
* что это;
* как есть;
* насколько остро;
* нужно ли готовить;
* с чем использовать.
⸻
7. Работа с отзывами
Мониторинг:
* WB;
* Ozon;
* сетей;
* соцсетей.
Выявление:
* причин негатива;
* проблем продукта;
* непонимания упаковки.
⸻
8. Тестирование гипотез
Каждую неделю:
Запуск → сбор данных → анализ → решение
⸻
📊 KPI (испытательный срок)
Месяц 1
Минимум:
✓ 5–10 оффлайн точек
✓ 3 пилотных запуска
✓ 30 единиц контента
✓ 3–5 блогеров
✓ 1 дегустация
✓ 1 акция в сети
✓ 3 гипотезы
✓ система сбора обратной связи
⸻
Месяц 2
✓ масштабирование успешных гипотез
✓ рост UGC
✓ улучшение понимания упаковки
✓ оффлайн интеграции
⸻
Месяц 3
✓ стабильная система тестирования
✓ постоянные UGC механики
✓ рост продаж пилотных точек
✓ рабочая система обратной связи
⸻
📌 Требования
Обязательно:
✓ Опыт в FMCG / продуктах питания / брендах
✓ Понимание поведения покупателя
✓ Опыт запуска активностей
✓ Опыт работы с блогерами или оффлайн-интеграциями
✓ Умение работать через гипотезы
Будет преимуществом:
✓ сети
✓ маркетплейсы
✓ упаковка
✓ AI (GPT / Midjourney / Kling)
⸻
💰 Оплата
Испытательный срок 1 месяц:
50 000 ₽ / месяц
После:
70 000 ₽ / месяц
KPI бонусы:
до 100 000 ₽+
⸻
📅 Отчётность
Каждый понедельник:
Отчёт:
* гипотезы;
* результаты;
* контент;
* отзывы;
* проблемы;
* предложения.
