Контент-маркетолог

ВНИМАНИЕ:

Уважаемые кандидаты, просим обратить внимание - мы рассматриваем ТОЛЬКО кандидатов с опытом работы в проектных организациях и девелоперских компаниях. Регион проживания: Москва и Московская область.

О роли

Контент‑маркетолог в проектном бюро формирует экспертный имидж компании для аудитории крупных девелоперов: помогает показать бюро как надёжного и технологичного партнёра, который решает сложные проектные задачи в срок и в бюджете. Специалист выстраивает систему контента, которая закрывает ключевые возражения и боли девелоперов (сроки, качество документации, координация подрядчиков, соответствие нормативам, масштабирование на несколько объектов) и переводит проектную экспертизу в убедительные бизнес‑аргументы. Каналы коммуникации предстоит определить и обосновать в рамках стратегии.

Работа ведется совместно с маркетинговым агентством.

Основные задачи

• Определить и зафиксировать целевые каналы коммуникации. Провести анализ присутствия бюро и конкурентов в медиа, оценить эффективность площадок под аудиторию крупных девелоперов, профильные порталы, рассылки, участие в рейтингах и премиях, материалы для тендерных презентаций.

• Работать с медиапланом. Сформировать медиаплан с этапами, темами, форматами и сроками, распределить контент по воронке (от узнаваемости до лида), заложить ресурсы на подготовку материалов и согласования с клиентами. Регулярно актуализировать план по результатам аналитики и запросам бизнеса.

• Формировать контент под девелоперскую аудиторию. Создавать материалы, которые говорят на языке бизнеса девелоперов: кейсы с фокусом на сроках, стоимости, рисках и эффекте; статьи про управление проектной документацией и изменениями; обзоры нормативов и практики согласований; сравнения подходов. Адаптировать одни и те же проекты под разные форматы: от короткого поста до тендерного описания и презентации.

• Ставить ТЗ и курировать подрядчиков. Формулировать чёткие ТЗ копирайтерам, дизайнерам и фотографам, контролировать соответствие tone of voice и техническим требованиям девелоперов. Обеспечивать единый стиль подачи проектов и согласованность данных.

• Публиковать и контролировать размещение. Организовать процесс публикации на выбранных площадках, следить за качеством, сроками и соответствием бренд‑стилю. Вести календарь публикаций и архив материалов, фиксировать версии и правки.

• Коммуникация с Заказчиками (крупными девелоперами). Участвовать в сборе вводных на контент: фиксировать требования к подаче проектов, ограничения по раскрытию информации, корпоративные стандарты девелоперов, KPI и целевые сообщения. Согласовывать концепции, тексты и визуалы, управлять ожиданиями по срокам и количеству итераций. Фиксировать все договорённости и требования в базе знаний для преемственности.

• Аналитика и оптимизация. Настроить базовый сбор метрик (охваты, вовлечённость, переходы, лиды, источники трафика, конверсии в запросы на КП), регулярно анализировать результаты и корректировать контент‑план и форматы. Формировать отчёты для команды и клиентов с понятными выводами и рекомендациями.

Ключевые требования

• Опыт в контент‑маркетинге от 1–2 лет, обязательно в проектной или строительной сфере.

• Умение работать со сложной экспертизой и переводить технические детали в бизнес‑ценность для крупных заказчиков.

• Навыки медиапланирования и приоритизации каналов, способность обосновывать выбор площадок цифрами и целями.

• Понимание воронки продаж в B2B и того, как контент влияет на этапы принятия решения (тендер, пилот, масштабирование).

• Уверенное владение Google Sheets/Excel, инструментами трекинга задач (Notion, Trello, YouTrack и т. п.), базовыми инструментами аналитики (Яндекс Метрика, соцсети).

• Грамотность, структурное мышление, умение быстро обрабатывать большой объём информации и работать в условиях дедлайнов.

• Сильные коммуникационные навыки: умение вести переговоры с внутренними командами и клиентами, корректно принимать правки и управлять ожиданиями.

Будет плюсом

• Опыт работы с крупными B2B‑клиентами или участие в тендерных/презентационных материалах.

• Знание специфики девелопмента и проектирования (стадии, нормативы, BIM, управление изменениями) или готовность быстро её освоить.

• Опыт публикаций в отраслевых СМИ, работы с PR‑агентствами или участия в профессиональных рейтингах.

• Базовые навыки работы с визуалом (Canva, Figma) или опыт постановки ТЗ на инфографику и презентации.

Результаты работы (KPI)

• Сформированная и согласованная стратегия каналов с обоснованием выбора и планом запуска.

• Выполнение медиаплана по количеству и срокам публикаций.

• Рост целевых метрик: охваты и вовлечённость среди целевой аудитории, переходы на сайт/в проекты, количество лидов из контента.

• Качество согласований: соблюдение сроков правок, снижение количества итераций, прозрачность статусов.

• Регулярная отчётность с выводами и рекомендациями по оптимизации.