Таргетолог Ozon Ads (Медийная реклама)

Цель должности

Обеспечить достижение ДРР 10% по медийной рекламе на Ozon за счет системного тестирования аудиторий, категорий, запросов, креативов и масштабирования эффективных рекламных связок.

Кандидат отвечает не за запуск рекламы, а за финансовый результат рекламного канала.

Основные задачи:

• Управление медийной рекламой Ozon Ads.
• Запуск и оптимизация контекстных баннеров.
• Запуск таргетинга по категориям.
• Работа с ретаргетом на корзины.
• Работа с аудиторией избранного.
• Захват поискового спроса по категориям.
• Захват брендового спроса конкурентов.
• Постоянное тестирование новых гипотез.
• Анализ post-view атрибуции.
• Масштабирование прибыльных рекламных кампаний.

Обязательный опыт:

• Реальный опыт управления медийной рекламой на маркетплейсах.
• Кейсы по контекстным баннерам Ozon.
• Кейсы по медийным баннерам Ozon.
• Опыт масштабирования рекламных кампаний без ухудшения экономики.
• Понимание метрик post-view и post-click.

Что мы ждем от кандидата?

1. Аналитика

Уверенно анализирует:

• ДРР
• ДРР post-view
• CTR
• CPC
• CPM
• Конверсию
• Охват
• Частоту показов
• Долю рекламных продаж

Понимает, какие действия влияют на каждую из этих метрик.

2. Работа с гипотезами

Умеет самостоятельно:

• Искать новые аудитории;
• Выбирать категории для таргетинга;
• Находить новые поисковые запросы;
• Строить гипотезы по конкурентам;
• Тестировать новые рекламные механики.

3.Работа с креативами

Должен понимать:

• Какие смыслы тестировать;
• Какие офферы использовать;
• Какие изображения подходят под разные сегменты аудитории;
• Как влиять на CTR через креатив.

Ищем человека, который:

• Любит цифры и аналитику;
• Самостоятельно принимает решения;
• Мыслит гипотезами;
• Берет ответственность за результат;
• Способен спорить и аргументировать свою позицию цифрами;
• Постоянно ищет точки роста.

Ключевые показатели эффективности

Испытательный срок:

1 месяц

• ДРР до 15%.
• Запуск всех необходимых типов рекламных кампаний.
• Подготовка карты аудиторий.
• Подготовка карты поисковых запросов.
• Определение прибыльных сегментов.
• Масштабирование лучших связок.

2 месяц

• ДРР до 10%.
• Рост рекламных бюджетов без ухудшения экономики.
• Создание системы постоянного тестирования и масштабирования.

Главная задача кандидата - находить и масштабировать прибыльные рекламные связки, обеспечивая достижение ДРР 10% и рост продаж через медийную рекламу Ozon.