PR & SMM Manager (Premium Chinese new energy vehicle company)

Краткое описание должности

Менеджер по связям с общественностью и SMM отвечает за разработку стратегии компании по связям с общественностью и укрепление репутации бренда. Эта должность курирует внешние коммуникации, связи со СМИ, коммуникации с руководителями, антикризисное управление, а также взаимодействие на рынке глобального и регионального сторителлинга. Идеальный кандидат имеет большой опыт работы в автомобильной отрасли, прочные связи с местными СМИ и зарекомендовавший себя опыт создания эффективных программ в области PR, SMM и привлечения влиятельных лиц.

Ключевые обязанности

• Стратегические коммуникации и лидерство

1. Разработать и внедрить комплексную PR-стратегию, соответствующую корпоративным целям, дорожной карте продукта и видению бренда.
2. Выступать в качестве консультанта руководства по коммуникационным возможностям, рискам и позиционированию.
3. Руководить PR-планированием ключевых запусков, инициатив компании, отраслевых мероприятий.

• Взаимодействие со СМИ

1. Выстраивайте и поддерживайте прочные отношения с автомобильными, деловыми, технологическими и лайфстайл-СМИ.
2. Обеспечьте эффективное освещение событий, которое повысит узнаваемость компании и укрепит позиционирование бренда.
3. Выступайте в качестве представителя, когда это необходимо, и готовьте руководителей к интервью для СМИ и публичным выступлениям.

• Разработка контента

1. Контролируйте создание пресс-релизов, речей руководителей, вопросов и ответов, подборок материалов для СМИ и других материалов для рассказывания историй.
2. Обеспечьте точность и согласованность сообщений на всех платформах.
3. Межфункциональное сотрудничество с маркетинговыми, производственными, инженерными, послепродажными и другими командами по разработке контента в соответствии с приоритетами бренда.

• Управление кризисами и проблемами

1. Ведение коммуникаций во время кризисов, проблем с продуктами, отзывов или важных вопросов отрасли.
2. Разрабатывать упреждающие оценки рисков, планы по обеспечению готовности к проблемам и коммуникации в кризисных ситуациях.
3. Выступать в качестве контактного лица для быстрого реагирования на запросы СМИ и события, связанные с репутацией.

• Мероприятия и партнерство

1. Сотрудничество с головными офисами для разработки и реализации PR-стратегии для глобальных автосалонов, пресс-мероприятий, тест-драйвов, презентаций продуктов и корпоративных конференций.
2. Инициирование и проведение PR-мероприятий и партнерских отношений на местном рынке в соответствии с глобальным направлением и рыночной стратегией

• Управление автопарком прессы

1. Курировать пресс-парк компании, включая распределение транспортных средств, планирование технического обслуживания, отслеживание пробега, страхование и логистику.
2. Координировать передачу и возврат транспортных средств с журналистами, влиятельными лицами, партнерами и внутренними заинтересованными сторонами.
3. Управлять контрактами и взаимоотношениями с поставщиками логистических услуг и сервисными партнерами.

• Координация тест-драйвов для СМИ

1. Планируйте и проводите индивидуальные и групповые тест-драйвы для автомобильных журналистов, блогеров и влиятельных лиц.
2. Разрабатывайте ежегодные планы тест-драйвов в соответствии с презентациями продуктов, ключевыми обзорами, календарями СМИ и сезонными потребностями.
3. Информируйте СМИ о продукте, технических характеристиках и ключевых сообщениях по каждой модели.
4. Отвечайте за всю логистику, включая маршруты, расписание, ротацию транспортных средств, процедуры обслуживания и безопасности.

• Управление KOL & Influencer

1. Разрабатывать и внедрять стратегии взаимодействия с KOL и влиятельными лицами, соответствующие целям бренда, продукта и бизнеса.
2. Выявлять, оценивать, привлекать на работу и управлять отношениями с влиятельными лицами автомобильной отрасли, создателями контента, отраслевыми экспертами и послами бренда.
3. Создайте и поддерживайте сеть влиятельных лиц, специализирующихся на автомобилестроении, стиле жизни, технологиях и электромобилях, на местном рынке.
4. Руководите кампаниями по привлечению влиятельных лиц, начиная с планирования и заключения контрактов и заканчивая разработкой контента, исполнением и оценкой эффективности.
5. Координируйте участие влиятельных людей в презентациях продуктов, мероприятиях для СМИ, тест-драйвах, знакомстве с брендом и корпоративных инициативах.
6. Следите за тем, чтобы контент влиятельных людей соответствовал рекомендациям бренда, ключевым сообщениям, требованиям законодательства и корпоративным коммуникационным стандартам.
7. Отслеживайте эффективность кампаний влиятельных лиц и сообщайте о них, включая охват, вовлеченность, рост аудитории, настроения и рентабельность инвестиций.

• Управление социальными сетями

1. Разрабатывайте и внедряйте стратегии в социальных сетях для повышения узнаваемости бренда, вовлеченности и роста сообщества на соответствующих платформах.
2. Владеть календарем контента для социальных сетей, обеспечивая соответствие PR-мероприятиям, запуску продуктов, кампаниям и бизнес-приоритетам.
3. Разрабатывать и выполнять план контента для социальных сетей.
4. Управлять сообществами в социальных сетях, отслеживая разговоры, отвечая на запросы и решая проблемы, когда это необходимо.
5. Отслеживайте социальные сети, отраслевые тенденции, активность конкурентов и новые цифровые платформы для выявления возможностей и рисков.
6. Анализируйте показатели эффективности социальных сетей и предоставляйте регулярные отчеты с рекомендациями по оптимизации и постоянному совершенствованию.
7. Тесно сотрудничайте с глобальными и региональными командами, чтобы обеспечить согласованность сообщений бренда и лучших практик в социальных сетях.

• Бюджет и управление затратами

1. Планируйте, отстаивайте и управляйте годовым бюджетом на PR, SMM и продвижение инфлюенсеров.
2. Устанавливайте ключевые показатели эффективности и отслеживайте влияние с помощью медиа-аналитики, анализа настроений и конкурентного бенчмаркинга.
3. Регулярно представляйте отчеты о результатах работы и аналитические материалы руководству компании.

Требования:

• Степень бакалавра в области коммуникаций, связей с общественностью, журналистики, маркетинга или смежных областях (предпочтительнее магистратура).
• Опыт работы в сфере PR, коммуникаций или СМИ более 8-12 лет, значительный опыт работы в автомобильном секторе.
• Доказанный успех в управлении PR-кампаниями, взаимодействием со СМИ, программами для влиятельных лиц / KOL и каналами социальных сетей с ощутимым влиянием на бизнес.
• Глубокое понимание платформ социальных сетей, тенденций в контенте, маркетинга влияния, управления сообществами и инструментов цифровой аналитики.
• Глубокое понимание автомобильных технологий, электромобилей, подключенных автомобилей и тенденций отрасли.
• Отличные навыки написания текстов, рассказывания историй и общения на уровне руководителей.
• Опыт работы в кризисных ситуациях и решения проблем.
• Способность руководить межфункциональными командами и управлять множеством приоритетов в быстро меняющейся среде.
• Свободное владение английским языком является обязательным условием