Директолог в Яндекс.Директ

Обязанности:

• Настраивать и вести рекламные кампании в Яндекс Директе под ключевые направления клиники: вывод из запоя, детоксикация, кодирование, реабилитация, консультации врача‑нарколога, выезд бригады на дом.
• Сегментировать услуги по срочности и типу спроса: «горячие» запросы (экстренная помощь, «вывести из запоя сегодня»), «средние» (запись к врачу, консультация), «долгосрочные» (реабилитация, программы восстановления). Для каждого сегмента подбирать отдельные стратегии ставок, таргетингов и текстов.
• Собирать и регулярно актуализировать семантическое ядро с учётом специфики наркологии: учитывать синонимы, региональные формулировки, запросы от родственников, а также чётко прорабатывать минус‑слова, чтобы исключить нецелевые и рискованные вхождения.
• Писать и тестировать тексты объявлений с соблюдением требований ФЗ «О рекламе» и правил модерации Яндекса для медицинских услуг: без обещаний 100 % результата, без гарантий «навсегда», с корректными формулировками о характере помощи.
• Управлять ставками и бюджетами, распределять трафик по приоритетным направлениям (например, экстренные услуги — выше приоритет), контролировать CPL, CPC, CTR, конверсионность и ROI.
• Регулярно готовить отчёты: динамика показателей по направлениям, сравнение периодов, эффективность каналов, качество лидов, рекомендации по оптимизации.
• Взаимодействовать с маркетологом, врачами и контент‑командой: согласовывать тексты, посадочные страницы, сценарии коммуникации, чтобы реклама не расходилась с реальной практикой клиники.
• Следить за обновлениями правил модерации и алгоритмами Директа, оперативно адаптировать кампании под новые требования.
• Контролировать качество трафика и защищать бюджет от скликивания и нецелевых переходов, применять технические и аналитические способы фильтрации.

Требования:

• Опыт ведения рекламных кампаний в Яндекс Директе от 5 лет, преимущественно в медицине, где важны точность и соответствие законодательству.
• Уверенное владение Яндекс Метрикой, понимание UTM‑разметки, умение работать со сквозной аналитикой и атрибуцией конверсий.
• Понимание принципов оценки эффективности рекламы: CTR, CPC, CPL, ROI, конверсионность, стоимость привлечения; умение защищать и обосновывать KPI цифрами.
• Умение работать с бюджетами: планировать расходы, распределять по направлениям, прогнозировать результаты.
• Аккуратность в формулировках: опыт создания рекламных текстов для чувствительных тем, знание базовых требований к рекламе медицинских услуг (ФЗ «О рекламе», правила модерации Яндекса).
• Ответственность, системность, внимание к деталям, готовность к регулярной отчётности и обоснованию решений.

Условия:

• Доход — оклад +KPI; готовы обсудить ваши зарплатные ожидания;
• Гибкий старт рабочего дня: удаленный формат, можно начать раньше и закончить, например, в 15:30;
• Руководство, которое ценит свежие идеи и поддерживает креатив;
• Возможности для профессионального роста: В роли директолога вы будете не просто выполнять задачи, а вести собственные проекты по продвижению медицинских услуг — полностью отвечать за их развитие. Никакой передачи сайтов между сотрудниками: каждый проект закрепляется за вами, и вы сами определяете стратегию и инструменты продвижения и ставите задачи смежным подразделениям

В сопроводительном письме отправьте краткий кейс (1–2 абзаца): опишите 1–2 направления, которые вели, какие KPI ставили, что сделали и каких результатов добились.

Опыт работы в медицине (наркология) является вашим преимуществом.