Менеджер интернет-проектов (контекстная реклама)

«Семейный доктор» – одна из ведущих частных компаний в сфере здравоохранения в Москве. Наша сеть – это 17 современных поликлиник, расположенных в различных районах Москвы, клинико-диагностическая лаборатория, многопрофильный клинический госпитальный центр, специализированный детский медицинский центр, косметологические, стоматологические и офтальмологический центры, а также центр постстрессовых состояний и центр женского здоровья и красоты.

Обязанности:

1. Управление подрядчиками/внешними агентствами (основной фокус):

• Выстраивание и координация работы с агентствами по всем платным каналам: поисковая реклама, контекстно-медийные сети, таргетированная реклама в соцсетях, CPA-сети.
• Разработка и согласование медиапланов, распределение бюджетов между каналами и исполнителями.
• Постановка KPI, брифинг и ежедневный контроль выполнения задач подрядчиками.
• Приемка и аудит работ: проверка рекламных кампаний, объявлений, посадочных страниц и ключевых слов на соответствие ТЗ и лучшим практикам.
• Обеспечение прозрачности и целевого расходования средств: сверка актов, счетов и фактических расходов с заявленными объемами и внутренней статистикой.

2. Операционное управление и аналитика

• Сквозной мониторинг эффективности всех платных каналов, ежедневная и еженедельная сверка статистики агентств с внутренними системами.
• Глубокая аналитика в веб-аналитике (Яндекс.Метрика, коллтрекинг): построение отчетов с учетом моделей атрибуции, сегментация трафика, выявление узких мест в воронке продаж.
• Расчет юнит-экономики для привлеченных клиентов, определение ROMI и стоимости привлечения первичного клиента.
• Контроль корректности настройки сквозной аналитики, целей и событий в системах веб-аналитики.

3. Оптимизация и развитие платного трафика

• Непрерывный анализ и улучшение кампаний в Яндекс.Директе (поиск, РСЯ, ретаргетинг) и других каналах.
• Генерация и приоритизация гипотез: тестирование аудиторий, креативов, связок, стратегий назначения ставок, форматов объявлений.
• Инициирование и контроль A/B-тестирования посадочных страниц для повышения конверсии в целевое действие.

• Мониторинг рынка, новых инструментов и предложения по улучшению показателей платного траффика.

• Курирование работы агентств по направлению первичных клиентов: фокус на привлечение новой аудитории, минимизация доли повторных контактов в оплаченном трафике.

4. Работа с отраслевой спецификой

• Учет юридических ограничений при настройке рекламы (модерация, обязательные пометки, лицензионные требования).
• Сбор, кластеризация и регулярная актуализация семантического ядра с учетом специфики спроса пациентов/клиентов.
• Анализ сезонности спроса и оперативная корректировка стратегий продвижения по каналам.

  5. Кросс-функциональное взаимодействие

• Взаимодействие с маркетинговой командой и веб-разработчиками по доработке посадочных страниц и улучшению качественных показателей.
• Конкурентный анализ в платных каналах: отслеживание объявлений, стратегий и креативов.
• Регулярная отчетность перед руководством по эффективности платного трафика
• Ведение документооборота по контрагентам по своему профилю деятельности.

Требования:

• Опыт управления платным трафиком и координации работы с агентствами/подрядчиками от 3 лет.
• Уверенное владение Яндекс.Директом (все типы кампаний: поиск, сети, ретаргетинг, стратегии, автоматизация) и понимание принципов работы других performance-каналов (соцсети, CPA).
• Навыки системной аналитики: экспертное использование Яндекс.Метрики (сегменты, цели, отчеты, коллтрекинг), умение самостоятельно строить дашборды и визуализировать данные.
• Опыт постановки KPI агентствам, аудита медиапланов и рекламных кабинетов, приемки работ.
• Продвинутый уровень работы в Excel/Google Sheets (сводные таблицы, ВПР).
• Грамотный устный и письменный русский язык для четкой коммуникации с подрядчиками.

Условия:

• Место работы: м. Баррикадная (1 мин. пешком от метро);
• Медицинское обслуживание, оформление по ТК РФ.
• Работа строго в офисе, график 5/2 с 9-00 до 18-00.