Поклонная улица 3
Суть роли
Это не классический SMM с контент-планом и стратегией по учебнику. Нужен человек с сильным вкусом, насмотренностью и продюсерской хваткой. Он понимает, как должен выглядеть бренд, умеет произвести контент и через тесты форматов растит вовлечённость и, главное, виральный охват.
Зона ответственности
Запретgram и Telegram всех наших брендов. На старте это Likato и L'AVANT. EpilProfi подключается, когда первые два выйдут на стабильный ритм и понятные форматы.
Что делает:
1. Вкус: держит визуальную стратегию
-
Понимает, как должен выглядеть каждый бренд и какую эмоцию вызывать. По любому контенту (съёмка, UGC, креатор, подпись) быстро и аргументированно отвечает, наше это или нет и хорошо это или нет.
-
Держит два противоположных визуальных кода и не смешивает их. Likato: лайф и вайб, эстетика «как будто снято на телефон», разговор на «ты». L'AVANT: фэшн, дарк, дистанция, только профессиональная съёмка.
-
Оценивает профиль целиком, а не только отдельные посты.
2. Продакшн: производит контент
-
Продюсирует съёмки под каждый бренд, от референсов и кастинга до готовых единиц контента. При ограниченном бюджете.
-
Собирает контент по бартеру с блогерами, визажистами и креаторами, работает с UGC клиентов.
-
Подключает AI для визуала там, где он уместен и не считывается. AI-тексты не используются ни в одном бренде.
-
Собирает базу подрядчиков (фотографы, визажисты, модели, монтажёры, креаторы). Ставит им задачи, принимает работу, держит сроки и бюджет.
3. Рост: управляет типами постов и метриками
-
Знает, какие посты попадают в рекомендации, а какие нет, и может объяснить почему.
-
Постоянно тестирует гипотезы. Разбирает залетевшие форматы у топ-профилей в мейкапе и волосах и адаптирует их в стиле бренда. То, что сработало, масштабирует, а то, что нет, отключает.
-
Ведёт метрики по каждому бренду и каналу и сам меняет микс типов постов под цифры.
Метрики
-
Главная: виральный охват, то есть просмотры из рекомендаций.
-
Вовлечённость: ERR, репосты, сохранения.
-
Telegram: ERR, пересылки, реакции, комментарии, участие в опросах.
-
Целевые значения ставим от бейзлайна после первого месяца.
Кого ищем:
-
Вкус и насмотренность — главный критерий. Свободно ориентируется в бьюти- и фэшн-референсах и умеет работать в разных эстетиках, а не только в своей.
-
Есть продюсерский опыт: сам организовывал съёмки и собирал контент по бартеру.
-
Понимает, как работают рекомендации Запретgram. Большой плюс, если есть свои кейсы с виральным охватом, которые можно показать в цифрах.
-
Проверяет вкус цифрами, то есть думает гипотезами и метриками.
-
Чувствует текст и пишет без AI.
-
Плюсом будут опыт в бьюти или фэшн, монтаж рилсов, AI-инструменты для визуала. Своя сеть контактов визажистов, моделей и креаторов менее важна чем навык быстро их находить.
-
Не подходит классический SMM-щик «с курсов»: контент-план с рубриками по дням недели, шаблонные карточки, отчёты о приросте подписчиков.
