Каждый месяц тысячи продавцов начинают свой бизнес на маркетплейсе. Есть крупные игроки с большим штатом сотрудников разного профиля, а есть представители малого бизнеса, где владелец магазина делает всё сам. И, пока продавец или бренд осваиваются на площадке и стремятся увеличить прибыль, задача рекламной платформы — способствовать продвижению товаров и помочь партнёрам и их ассортименту стать заметнее для покупателей.
Рекламная платформа Ozon работает в 2-х основных направлениях: товарное продвижение; медийная реклама. Первое направление представлено тремя базовыми инструментами: «Трафареты», «Вывод в топ» и «Продвижение в поиске». С их помощью продавец может показать свои товары на самых заметных местах в поиске, категориях, рекомендательных полках и в других разделах Ozon.
Второе направление — это инструменты медийной рекламы, которые помогают привлечь новую аудиторию, сформировать имидж компании, увеличить продажи и решить другие задачи. Наиболее популярными являются 3 формата, доступные в личном кабинете продавца: баннеры, промо-баннеры и видеобаннеры.
Что необходимо будет делать?
- Анализировать ЦА, инициировать и участвовать в проведении исследований для формирования тезисов и отработки барьеров.
- Разрабатывать и реализовывать стратегию и тактику продвижения продукта: - искать новые каналы и точки взаимодействия с ЦА;
- работать с СJM, воронкой маркетинга и продукта, инициировать активности для роста метрик по каждому этапу.
- Обеспечивать маркетинговую поддержку запусков и коммуникаций совместно со смежными командами: продукта, PR, SMM, дизайна и другими.
- «Упаковывать» обновления продукта и транслировать их на целевую аудиторию продукта рекламной платформы.
- Вычленять и транслировать ценности продукта.
- Интерпретировать ключевые продуктовые метрики и интегрировать их в коммуникации.
- Работать с аналитическими отчетами, делать выводы и принимать решения на основе предпосылок.
- Рисовать карту коммуникаций с пользователями рекламной платформы и создавать цепочки взаимодействия.
- Анализировать метрики коммуникаций и оптимизировать их.
- Разрабатывать и запускать промо-коммуникации по широкому спектру каналов с помощью внутренних инструментов (директ-маркетинг; статичные размещения, alerts и др.).
- Создавать и редактировать UI тексты в интерфейсе рекламной платформы. Проектировать продуктовые лендинги с нуля.
- Создавать продуктовые и маркетинговые презентации.
Требования к кандидату:
- Имеешь опыт работы продуктовом маркетинге на B2B-аудиторию.
- Обязательно понимание особенностей сферы e-commerce и специфики ведения бизнеса на маркетплейсах.
- Хорошее понимание продуктовых метрик и того, как оценивать влияние маркетинга на продуктовые и бизнес-метрики.
- Готовность разбираться в сложных продуктах и умение доносить до пользователя сложные вещи простым языком.
- Умение выстраивать кросс-командное взаимодействие и вызывать в людях желание работать над задачами.
- Высокий уровень автономии и умение принимать самостоятельные решения.
