Начальник отдела маркетинга

Дата размещения вакансии: 03.10.2025
Работодатель: ФГБУ ОБП
Уровень зарплаты:
от 150000 RUR
Город:
Москва
Мичуринский проспект 6
Требуемый опыт работы:
От 1 года до 3 лет

Обязанности:

1.Стратегическое развитие и аналитика.

- Разработка маркетинговой стратегии: создание плана продвижения больницы, определение целевых аудиторий (пациенты, врачи, страховые компании), постановка целей (увеличение объема платных услуг, повышение узнаваемости и т.д.).

- Анализ рынка: мониторинг конкурентной среды, анализ предложений других медицинских центров и клиник.

- Исследование целевой аудитории: проведение опросов, анализ обратной связи для понимания потребностей и ожиданий пациентов.

- Анализ эффективности: отслеживание KPI (ключевых показателей эффективности) маркетинговой деятельности: ROI, стоимость привлечения пациента, конверсия из заявки в обращение.

2. Разработка и управление репутацией (PR и бренд)

- Формирование позитивного имиджа: продвижение больницы как современного, технологичного и надежного медицинского учреждения.

- Работа с отзывами: мониторинг отзывов на сайтах-отзовиках, в соцсетях, Google Картах. Ответы на отзывы, работа с негативом, стимулирование положительных откликов.

- Взаимодействие со СМИ: Подготовка и распространение пресс-релизов (об открытии нового отделения, нового оборудования, успешной операции), организация интервью с ключевыми врачами.

- Внутренний PR: мотивация и информирование сотрудников больницы о маркетинговых активностях, создание единого корпоративного духа.

3. Цифровой маркетинг и онлайн-продвижение.

- Разработка и управление контентом: наполнение и поддержка сайта клиники — создание понятной и полезной информации об услугах, врачах, условиях госпитализации.

- SEO (Поисковая оптимизация): оптимизация сайта для повышения позиций в поисковых системах (Яндекс, Google) по ключевым запросам.

- Контекстная реклама: настройка и ведение кампаний в Яндекс.Директ и Google Ads.

- Социальные сети: ведение сообществ (ВКонтакте, Telegram, Дзен), создание вовлекающего и полезного контента (статьи о здоровье, ответы на вопросы, истории пациентов, "дневники" врачей).

- Email- и SMS-рассылки: информирование постоянных пациентов об акциях, новых услугах, профилактических программах.

4. Рекламная деятельность и продвижение услуг.

- Разработка рекламных материалов: создание буклетов, листовок, брошюр, баннеров, рекламных роликов для радио и ТВ (с соблюдением закона о рекламе медицинских услуг).

- Партнерский маркетинг: организация совместных акций со страховыми компаниями, корпоративными клиентами, аптеками, фитнесс-центрами.

- Организация и участие в мероприятиях: проведение дней открытых дверей, бесплатных диагностических акций, лекций о здоровье, вебинаров.

- Мерчандайзинг: обеспечение отделений больницы актуальными и понятными рекламными материалами.

5. Внутренний маркетинг и работа с пациентами.

- Повышение лояльности пациентов: разработка программ лояльности, системы скидок для постоянных клиентов.

Требования:

- Высшее образование.

Условия:

- График работы: 5/2, возможен гибкий график.

- Полное соблюдение трудового законодательства РФ.

- Бесплатное медицинское обслуживание для сотрудника, а также для членов семьи.

- Санаторно-курортное лечение и дома отдыха в Подмосковье и регионах РФ (Сочи, Крым, Кисловодск и т.д.) со скидками для сотрудников.

- Предоставление мест в детских садах и школах для детей сотрудников.