Продуктовый маркетолог / Product Marketing Manager

Экосистема «Карта жизни» + портфель RX-препаратов AstraZeneca

Карта Жизни — это контент-портал для врачей, провизоров и пациентов, объединяющий образовательные материалы, практические инструменты и сервисы поддержки.

Для АстраЗенека – «Карта Жизни» выступает и как B2C-продукт (с фокусом на трафик и вовлечённость), и как внутренний B2B-медиа-канал, предоставляющий бренд-командам собственный инвентарь для продвижения.

Цель роли — развивать продукт как массовый digital-продукт с элементами SaaS-модели: формировать устойчивый поток трафика и повышать вовлечённость пользователей одновременно с этим принося ценность бизнесу через обеспечение показов маркетинговых материалов целевой аудитории.

Задачи и зона ответственности

1. Продуктовый маркетинг и рост аудитории (B2C-направление):

• Разработка и реализация стратегии привлечения и удержания аудитории врачей, провизоров и пациентов.

• Формирование и развитие воронки привлечения: от осведомлённости до регулярного потребления контента.

• Управление мультиканальным маркетингом портала: SEO, SMM, контент-маркетинг, e-mail, мессенджеры, онлайн и оффлайн мероприятия.

• Построение и анализ пользовательских метрик (DAU/MAU, CAC, retention, LTV, engagement rate).

• Формирование и защита маркетинговых гипотез, A/B-тестирование, масштабирование работающих решений.

2. B2B-маркетинг (внутренний “медиа-бизнес”):

• Развитие портала как коммуникационной платформы для собственных брендов компании (RX портфель препаратов).

• Формирование и “продажа” собственного медиа-инвентаря маркетологам продуктов (баннеры, спецпроекты, нативные форматы).

• Построение системы учёта, оценки эффективности и ценообразования инвентаря.

• Кросс-функциональное взаимодействие с маркетинг-менеджерами брендов, медицинским департаментом, Legal и Compliance.

• Консультации и медиапланирование для бренд-команд: подбор форматов, расчёт охвата и эффективности кампаний.

3. Управление командой и процессами:

• Руководство небольшой кросс-функциональной командой (performance-маркетолог, SEO-специалист, SMM-менеджер).

• Постановка KPI, планирование и приоритизация задач, контроль качества и сроков исполнения.

• Синхронизация с командами разработки, аналитики, а также с внешними агентствами.

4. Каналы и мероприятия:

• Ответственность за весь комплекс коммуникаций: digital-каналы, e-mail, социальные сети, телеграм-боты, офлайн-активации и конференции.

• Управление интегрированными кампаниями, объединяющими онлайн и офлайн точки контакта.

Требования

• Опыт работы в product marketing / growth marketing от 3 лет, предпочтительно в digital- или SaaS-проектах.

• Глубокое понимание веб-аналитики, директ маркетинга, performance-каналов, SEO, контент-маркетинга, SMM, работы с лидерами мнений.

• Владение современными подходами организации продуктовой разработки, техническая грамотность.

• Знание принципов врачебного и фармацевтического маркетинга, особенностей медицинских аудиторий.

• Навык системной работы с метриками: CAC, ROMI, engagement, retention, CTR/CR.

• Опыт формирования и монетизации медиа-инвентаря — будет преимуществом.

• Сильный кросс-функциональный менеджмент.

Ключевые компетенции

• Продуктовое мышление: ориентация на метрики роста и поведение пользователей.

• Коммерческое чутьё и способность монетизировать контентные активы.

• Глубокое понимание digital-экосистем и контентных воронок.

• Системность, стратегическое мышление, лидерство в кросс-функциональной команде.