Коротко о компании: крупный интернет-магазин автозапчастей. Готовая техническая база (сайт на abcp.ru), Bitrix24, настроенная аналитика и бюджет на тестирование гипотез.
Задачи и зона ответственности
1. Реклама и аналитика
o Планирование, запуск и оптимизация рекламных кампаний (контекст, таргет, ремаркетинг).
o Управление бюджетами с ориентиром на CPL и ROI/ROMI.
o Настройка сквозной аналитики, ведение Яндекс.Метрики, Google Analytics, UTM, Pixel, интеграция с CRM.
o Проведение A/B-тестов, оптимизация воронок и рекламных гипотез, подготовка регулярных отчётов по источникам трафика и эффективности.
2. SEO (развитие структуры и постановка задач)
o Аудит и развитие SEO-структуры категорий и карточек товаров; постановка ТЗ для технической и контентной команды.
o Контроль выполнения технической оптимизации (скорость, структура, семантика, микроразметка).
o Мониторинг позиций, органического трафика и KPI SEO.
3. SMM (стратегия и управление подрядчиками)
o Разработка SMM-стратегии для социальных сетей; формирование контент-калькуляции и медиаплана.
o Подбор и контроль подрядчиков: копирайтеры, дизайнеры, SMM-исполнители, агентства.
o Настройка и контроль рекламных кампаний в соцсетях (VK Ads, Telegram Ads).
4. Организация контента
o Формирование контент-плана, согласование ТЗ на фото/видео/статьи, контроль качества материалов.
o Координация производства контента с командой и подрядчиками.
5. Партнёрства и бренд
o Инициирование совместных акций с блогерами, автосервисами и корпоративными клиентами.
Что не входит в обязанности
• Ручное ежедневное ведение соцсетей и публикация постов (подрядчики/команда).
• Самостоятельное массовое заполнение карточек товаров в больших объёмах.
• Самостоятельное фото-/видеопроизводство.
• Обработка заказов, логистика, работа склада.
KPI
• CPL по основным кампаниям ≤ ??? ₽.
• Рост количества заявок/заказов +25% за 3–6 месяцев (от базового уровня).
• Рост органического трафика +??% за 6 месяцев.
• ROMI рекламных кампаний >100%.
• Снижение стоимости клика / оптимизация расходов при сохранении или росте конверсии.
(Индивидуальные KPI и контрольные точки согласуются при найме.)
Требования к кандидату
Обязательно
• Опыт в digital-маркетинге ≥ 3 лет, в e-commerce ≥ 2 лет.
• Практические кейсы по продвижению интернет-магазинов (портфолио/описание результатов).
• Уверенное владение: Яндекс.Метрика, Google Analytics, UTM, Pixel; настройка и оптимизация рекламных кампаний (Yandex.Direct, VK Ads, Telegram Ads).
• Знание SEO (структура, семантика, технические аспекты) и *базовые SMM-навыки *(стратегия, медиаплан).
• Умение работать с рекламными бюджетами, оптимизировать CPL/ROMI.
• Навыки постановки ТЗ и управления подрядчиками.
Желательно
• Опыт работы с платформой abcp.ru.
• Навыки медиапланирования и оптимизации бюджетов.
• Опыт автоматизации маркетинга (email, CRM-маркетинг).
Плюс
• Опыт B2B-продвижения (СТО, корпоративные клиенты).
• Наличие кейсов по росту продаж и снижению CPL.
Ожидания на первые 3 месяца
• Запуск или переработка ключевых рекламных кампаний с базовой настройкой отслеживания KPI.
• Настройка и проверка сквозной аналитики и связки с CRM.
• Проведение базового SEO-аудита и подготовка плана корректировок структуры.
• Создание квартального медиаплана и списка приоритетных гипотез для тестирования.
• Первый отчёт по результатам тестов и предложения по масштабированию/оптимизации.
Условия
• Формат работы: обсуждается (офис/удалённо/гибрид).
• Чёткие KPI и прозрачная система мотивации.
• Бюджет на тестирование гипотез и рекламу.
• Влияние на стратегию продвижения.
• Стабильная занятость; конкурентная оплата по результатам собеседования.
