Руководитель отдела маркетинга / Продуктовый маркетолог

Руководитель отдела маркетинга / Продуктовый маркетолог
Стоматологическая сеть Anident

Важно: позиция с привязкой к офису (г. Балашиха). Полностью удалённый формат не рассматриваем.

Кого мы ищем на самом деле
Мы ищем сильного, думающего руководителя маркетинга, который:

• мыслит не каналами, а выручкой и системой
• умеет управлять людьми, подрядчиками и цифрами
• понимает продукт, путь пациента и экономику бизнеса
• способен превратить маркетинг в управляемый инструмент роста сети

Это не позиция “руководителя по кнопкам” и не роль «поддерживать текущие подрядчики».
Это роль архитектора маркетинговой системы сети клиник.

Контекст задачи
Anident — сеть из 4 стоматологических клиник, находящаяся в стадии системного роста.
Наша цель — не просто привлекать пациентов, а:

• выстроить продуктовый маркетинг,
• управлять воронками и экономикой,
• создать устойчивый поток пациентов, в том числе по рекомендациям,
• подготовить маркетинг к дальнейшему масштабированию сети.

Зоны ответственности

Продукт и клиентский путь

Формирование и развитие позиционирования и УТП для клиник
Управление продуктами и услугами: гипотезы, тесты, ценовые эксперименты
Проектирование и внедрение дорожной карты пациента (CJM)
Работа с комплексными планами лечения как драйвером выручки

Стратегия и аналитика

Формирование годовой / квартальной / месячной маркетинговой стратегии
Работа с KPI: выручка, маржа, доля рынка
Анализ рентабельности продуктов и каналов
Сегментация аудитории, формирование аватаров ЦА
Анализ конкурентов и трендов в стоматологии
Уверенная работа с BI и управленческой аналитикой

Каналы и команда
Управление внутренней командой и подрядчиками
Понимание роли каждого канала в общей системе (SMM, Direct, SEO, агрегаторы, площадки)
Контроль подрядчиков через цифры, а не «ощущения»
Развитие локального маркетинга и кросс-промо между клиниками

Бренд и репутация
Формирование единого tone of voice и визуального стиля
Управление SMM, дизайном, контентом через чёткие ТЗ
Работа с отзывами и репутацией, контроль SERM

Бюджет и результат
Планирование и распределение маркетингового бюджета
Понимание CPL, CPA, CAC, LTV
Построение и оптимизация воронок продаж
Расчёт ROI
Еженедельная управленческая отчётность, работа в спринтах

Наши ожидания
Опыт
3–6 лет в маркетинге
Опыт в медицине / стоматологии / beauty / fitness — преимущество, но не требование
Знания
SWOT, PEST, 4P
CJM
Яндекс.Метрика, BI
CRM (AmoCRM — плюс)
Canva / Figma на базовом уровне
Личностно
системное мышление
ответственность за результат
умение принимать решения и аргументировать их
зрелая управленческая позиция

Почему к нам идут сильные маркетологи-руководители
1. Маркетинг = влияние на бизнес
У нас маркетинг — это не сервисная функция, а инструмент роста выручки.
Решения руководителя маркетинга реально влияют на стратегию сети.
2. Можно строить систему, а не “латать дыры”
Есть запрос на аналитику, воронки, продуктовый подход и масштабирование — не нужно «пробивать стены».
3. Интересные задачи уровня сети, а не одной клиники
Ты работаешь не с одной точкой, а с моделью, которую можно тиражировать.
4. Прямой диалог с собственниками
Без бюрократии, с возможностью отстаивать решения и видеть результат своей работы.
5. Потенциал роста роли
Эта позиция — логичный шаг к Head of Marketing / CMO сети, а не тупик.

Про отбор
Для финального этапа предусмотрено тестовое задание — мы смотрим не на оформление, а на мышление.

Если коротко
Нам нужен руководитель отдела маркетинга,
который умеет превращать аналитику и продукт в рост выручки,
а клинику — в масштабируемую систему.