Руководитель группы SEO

Обязанности:

• Разработка, внедрение и постоянная оптимизация стратегии поискового продвижения сайта с учётом специфики финтех-среды и регуляторных требований.
• Мониторинг и контроль индексации всех ключевых страниц сайта в Google, Яндексе и других поисковых системах; выявление и оперативное устранение ошибок индексации (404, дубли, каноникалы, robots.txt, noindex и т.д.).
• Создание и оптимизация целевых страниц с высоким потенциалом привлечения органического трафика: аналитические материалы, руководства, сравнения продуктов, страницы с продуктами биржи.
• Проведение регулярного анализа эффективности SEO (трафик, позиции, конверсии, удержание) — на основе GA4, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush — с последующей корректировкой стратегии.
• Организация и проведение мониторинга видимости бренда и ключевых продуктов в поисковой выдаче, включая анализ SERP, конкурентов и трендов.
• Формирование технических заданий для внешних подрядчиков (агентства, фрилансеры) и контроль качества их исполнения.
• Проведение и организация обучающих сессий для команды по органическому трафику, а также для смежных отделов (копирайтеры, продукт-менеджеры, аналитики).
• Своевременное выполнение устных и письменных поручений руководства, предоставление отчётов и планов в установленные сроки.
• В случае производственной необходимости — выполнение иных задач, связанных с перформанс-маркетингом, не требующих иной квалификации.

Требования:

• Глубокое понимание алгоритмов ранжирования Google и Яндекс, включая последние обновления (например, Helpful Content Update, Core Update).
• Опыт в техническом SEO: индексация, скорость загрузки, структура сайта, каноникалы, динамическая индексация JS-контента, структурированные данные.
• Знание контент-стратегий: семантическое ядро, кластеризация тем, LSI-ключи, EEAT, YMYL-контент.
• Опыт оптимизации мета-тегов, навигации, внутренней перелинковки, пользовательского опыта (UX).
• Понимание продуктового подхода (Product-Led Growth):
  • Опыт работы с воронкой AARRR (Pirate Metrics);
  • Интеграция SEO в пользовательский путь: от первого визита до конверсии и удержания.
• Опыт работы с аналитическими инструментами: Google Analytics 4, Google Search Console, Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, BigQuery, Looker Studio, Power BI.
• Понимание специфики финтех-среды:
  • Регуляторные ограничения (ФЗ-115, ФЗ-395, требования ЦБ РФ);
  • Поведение аудитории: доверие, барьеры конверсии, мотивация при выборе биржи.