Digital Promo-маркетолог

Обязанности:

Стратегия и планирование

• Разработка и реализация digital-стратегии продвижения официальных сайтов университета, а также сайтов отдельных школ (институтов, колледжей, центров ДПО)
• Определение приоритетных каналов и бюджетов в зависимости от сезонности (приёмная кампания, набор на ДПО, привлечение в школы)

Запуск и ведение рекламных кампаний

• Настройка, запуск и оптимизация кампаний в Яндекс.Директ, Telegram ADS, VK Ads, а также в других доступных сетях (MyTarget, каналы партнёров)

• Управление ретаргетингом и ремаркетингом для возврата пользователей

Воронки продаж и лидогенерация

• Построение и развитие сквозных воронок: от первого касания до подачи заявления и зачисления

• Автоматизация воронок (автоворонки в мессенджерах, e-mail, push-уведомления)

• Сегментация аудитории (абитуриенты по направлениям, платное/бюджетное, родители, студенты на допобразование)

Аналитика и оптимизация

• Настройка целей и событий в Яндекс.Метрике, Google Analytics (GA4)

• Внедрение сквозной аналитики (коллтрекинг, CRM, End-to-End)

• Еженедельная отчётность по ключевым метрикам: CPL, CPA, LTV, ROI, ROMI, CR

Работа с контентом и лендингами

• Совместно с дизайнерами и пресс-центром участие в создании и A/B-тестировании посадочных страниц

• Генерация гипотез по улучшению конверсии (формы, УТП, кнопки)

Кросс-функциональное взаимодействие

• Координация с профориентационным отделом, филиалами, приёмной комиссией, IT-отделом и дизайнерами

• Управление подрядчиками (агентства, таргетологи, копирайтеры) при необходимости

Требования:

Обязательно

• Высшее образование
• Опыт работы в digital-маркетинге от 3 лет (желательно в сфере образования, EdTech, B2C/B2B с длинным циклом сделки)
• Понимание воронок продаж в онлайн-продуктах: умение рассчитывать и оптимизировать CPL, CPA, LTV, ROI
• Навыки самостоятельной настройки рекламных кампаний в Яндекс.Директ, Telegram ADS, VK Ads (возможно также в других системах)
• Знание инструментов аналитики и сквозного трекинга (Яндекс.Метрика, GA4, коллтрекинг, CRM-интеграции)
• Системность и ориентация на результат: умение работать с KPI, планировать бюджет, делать прогнозы
• Проактивность и аналитические навыки: готовность предлагать и тестировать гипотезы, быстро реагировать на изменения рынка

Желательно

• Опыт в B2B (продвижение программ ДПО для корпоративных клиентов) и/или в EdTech (онлайн-курсы, подготовительные курсы)
• Понимание специфики целевых аудиторий МФЮА:
  • Абитуриенты (школьники 9–11 классов, их родители): акценты на поступление, проходные баллы, бюджетные места, преимущества вуза
  • Студенты (мотивация на успеваемость, внеучебную деятельность, карьерные перспективы)
  • Родители (безопасность, качество образования, трудоустройство)
  • ППС (привлечение преподавателей, повышение квалификации)
• Навыки работы с автоворонками в мессенджерах (чат-боты, рассылки) и e-mail-маркетингом (UniSender, DashaMail и др.
• Опыт A/B-тестирования гипотез на лендингах и в рекламных кабинетах

Личностные качества

• Высокая работоспособность и стрессоустойчивость (сезонные пики в период приёмной кампании)
• Креативность и насмотренность — способность генерировать нестандартные форматы рекламы для молодёжи
• Коммуникабельность и умение работать в команде с разными подразделениями

Условия:

• Работа в динамичной команде МФЮА (головной офис в Москве)
• Доступ к современным рекламным бюджетам и аналитическим инструментам
• Возможность влиять на результат и видеть свой вклад в рост узнаваемости университета
• в шаговой доступности от м. Калужская (15 минут), в транспортной доступности (5 минут от метро, 2 автобусные остановки)
• комфортные условия труда
• график работы 5-тидневка, с 9.00 до 18.00 или с 10 до 19, только офис