Руководитель направления количественных исследований бренда и коммуникаций

Ключевой блок обязанностей включает стратегическое управление портфелем количественных исследований в рамках трека по оценке имиджевых KPI и эффективности рекламы в парадигме доказательного маркетинга и консалтинг внутренних заказчиков.

Обязанности:

• проектирование сложных методологических дизайнов для in-house реализации. Управление полным циклом DIY-проектов, стандартизация и автоматизация опросного инструментария;
• ведение трекингов: непрерывный замер показателей здоровья бренда, знания рекламы, воронок,отличительных бренд-атрибутов и привязки бренда;
• проведение Brand Lift исследований: замер инкрементального влияния медийных флайтов на пенетрацию и ключевые бренд-метрики как в массовом розничном сегменте, так и в сегменте малого и среднего бизнеса;
• контроль методологической валидности сложных аналитических моделей на стороне агентств. Валидация выборок, оценка качества данных и приемка финальных отчетов;
• организация закупок: проведение тендеров, экспертная оценка исследовательских методологий потенциальных вендоров, контроль соблюдения KPI;
• менторство middle-специалистов.

Требования:

• высшее образование (социология, экономика, менеджмент);
• опыт работы в исследовательском агентстве от 5 лет с фокусом на количественные опросы;
• опыт архитектуры сложных исследовательских дизайнов «с нуля»;
• навык синтеза разнородных источников данных (опросы, desk research, CRM-данные);
• продвинутые навыки сторителлинга и визуализации данных для топ-менеджмента;
• опыт ведения комплексных долгосрочных проектов: способность самостоятельно перевести высокоуровневую бизнес-задачу в детализированное ТЗ для агентств полного цикла;
• опыт управления крупными исследовательскими бюджетами, глубокое понимание юнит-экономики исследовательских проектов (как in-house, так и агентских), опыт подготовки тендерной документации уровня Enterprise;
• практический опыт подготовки аналитических отчётов по результатам исследования;
• глубокая экспертиза в evidence-based маркетинге (фреймворки Института Эренберга-Басса, Байрона Шарпа), способность аргументированно внедрять эти подходы в работу маркетологов;
• понимание ключевых принципов математической статистики.

​​​​​​