Ведущий контент-маркетолог

Мы образовательный Центр "Талантум" - специализируемся на подготовке школьников к ОГЭ и ЕГЭ.
Мы уже 12 лет работаем в сфере образовательных услуг и выпустили тысячи довольных учеников.
Наша миссия - не просто дать знания, а помочь каждому ребенку раскрыть потенциал и достичь своих целей.
Немного о нас:

• Лучшие курсы подготовки к ОГЭ и ЕГЭ в рейтинге study.ru;

• Участники крупнейших образовательных конференций и выставок;

• Нам доверили подготовку к экзаменам более 10 тысяч учеников.

В связи с расширением мы приглашаем вас стать частью нашей команды.

В обязанности ведущего контент маркетолога входит следующее:

• Стратегия
  - Разработка единой контент-стратегии;
  - Анализ целевой аудитории (ЦА) и актуализация аватаров и пути клиентов (CJM);
  - Определение ключевых метрик эффективности контента (KPI): охваты, вовлеченность (ER), лиды, конверсии;
  - Выбор ключевых каналов коммуникации и их микса (TOFU, MOFU, BOFU);
  - Формирование и поддержание уникального Tone of Voice бренда;
  - Создание карты тем (рубрикатора) для SEO и социальных сетей;
  - Разработка сценариев воронки продаж через контент.

• Сбор фактуры экспертов
  - Собирать информацию у внутренних и внешних экспертов, мониторить инфоповоды;
  - Готовить вопросы для интервью и проводить интервью с экспертами;
  - Использовать экспертную фактуру для постов, статей, вебинаров, рассылок, лендингов и рекламных материалов.

• Сбор фактуры у клиентов
  - Сбор факуры согласно разработанной стратегии;
  - Согласование дат / тем / формата интервью;
  - Согласование формата интервью с клиентом;
  - В формате видео - организация съемки: поиск и согласование площадки, подготовка оборудования, взаимодействие со съемочной командой;
  - Подготовка ТЗ копирайтеру / монтажеру / дизайнеру;
  - Адаптация интервью под разные форматы и каналы дистрибуции.

• Реализация контента по площадкам
  - Мессенджеры, Чат-боты, Яндекс дзен, сайт и т.д.

• Маркировка рекламы
  - Подготовка креативов и текстов для маркировки;
  - Генерация токенов (erid) и их корректное размещение в постах / статьях;
  - Контроль за соблюдением законодательства (ФЗ «О рекламе», закон о самозанятых / ИП);
  - Подача отчетности в ОРД

• Аналитика
  - Мониторинг ключевых показателей: охваты, CTR, дочитывания, время на странице.
  - Ежедневная, еженедельная и ежемесячная подготовка отчетов
  - Выявление топовых форматов и тем.
  - Работа с сервисами аналитики (Яндекс.Метрика, LiveDune)

• Руководство командой контента
  - Отчетность руководителю контент направления и руководителю отдела маркетинга.
  - Соблюдение отделом дорожных карт по проектам.
  - Аналитика и помощь команде в улучшении рабочих процессов и качестве результатов.

Требования:

• Опыт работы в контент-маркетинге от 3 лет, из них минимум 1 год — в роли ведущего специалиста или руководителя группы.
  edu-сфера, онлайн-школы, ДПО будет преимуществом.

• Успешно реализованные кейсы по разработке и внедрению контент-стратегии (присылайте ваше портфолио).

• Опыт анализа ЦА, построения CJM (Customer Journey Map) и портретов аватаров клиентов.

• Отличное знание воронки продаж (TOFU, MOFU, BOFU) и умение создавать контент под каждый этап.

• Опыт сбора и структурирования экспертной информации: проведение интервью с преподавателями/экспертами, превращение сырых данных в качественный контент.

• Опыт работы с клиентскими интервью (организация, съемка, подготовка ТЗ для дизайнеров/монтажеров).

• Понимание законодательства о маркировке рекламы (ФЗ «О рекламе», работа с токенами erid, отчетность в ОРД).

• Опыт работы с системами веб-аналитики: Яндекс.Метрика, LiveDune (или аналоги — Popsters, TGStat).

• Опыт управления мини-командой (копирайтеры, дизайнеры, монтажеры): постановка задач, контроль дедлайнов, улучшение процессов.

Условия:

• Оклад: от 110 000 ₽ на руки + ежемесячный KPI (структура KPI обсуждается на собеседовании).

• График: 5/2, с 10:00 до 19:00. После испытательного срока (2 месяца) — возможность гибридного формата (3 дня в офисе / 2 дня удаленно).

• Офис: центр города, удобная транспортная развязка.

• Отпуск: 28 календарных дней.

• Обучение: уникальная внутренняя система обучения и развития навыков. Наставничество от руководителей направлений.

• Карьера: реальные возможности роста внутри команды.