Руководитель брендинга / Head of Brand

ЧЕМ ПРЕДСТОИТ ЗАНИМАТЬСЯ

• Разрабатывать бренд-стратегию и сторителлинг на 2–3 сезона, интегрируя онлайн и оффлайн

• Определять Big Idea для кампаний, обеспечивая их конверсионный потенциал

• Планировать и реализовывать оффлайн-активации: поп-ап сторы, ивенты, партнёрские мероприятия, витрины, трейд-маркетинг — с чёткими KPI по трафику и продажам

• Управлять интегрированными кампаниями, объединяющими digital, наружную рекламу, SMM, блогеров и оффлайн-каналы для сквозного воздействия

• Отвечать за бюджетирование и ROI всех бренд-активаций, обеспечивая их коммерческую эффективность

• Проводить исследования рынка и потребительских инсайтов для выявления драйверов продаж

• Контролировать качество всех касаний с брендом (от сайта до витрины), сохраняя единый премиальный образ

• Управлять партнёрствами и амбассадорами для усиления желанности бренда и генерации спроса

• Сформировать и управлять эффективностью бренд-команды

• Формировать планы развития компетенций и преемственности для устойчивости и эффективности направления

ЧТО МЫ ХОТИМ ВИДЕТЬ В КАНДИДАТЕ

• От 5 лет в управлении брендами (желательно в fashion, ритейле, FMCG или lifestyle-секторе)

• Доказанные кейсы повышения узнаваемости и роста продаж через интегрированные кампании

• Опыт разработки и реализации бренд-стратегий с измеримыми бизнес-результатами

• Успешные запуски оффлайн-активаций (pop-up, ивенты, трейд-маркетинг)

• Опыт бюджетирования и управления P&L маркетинга

• Навыки работы с аналитическими инструментами (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Power BI — преимущество)

• Знание методологий исследования рынка (качественные / количественные методы)

• Разработка бренд-стратегий и позиционирования с фокусом на коммерциализацию

• Планирование и бюджетирование интегрированных кампаний (онлайн + оффлайн)

  Управление трейд-маркетингом, мерчендайзингом, POS-материалами, pop-up проектами

• Опыт проведения оффлайн-ивентов и партнёрских программ с измеримыми бизнес-результатами

• Навыки оценки эффективности активаций (ROI, ROAS, атрибуция продаж)

• Проведение маркетинговых исследований (качественных и количественных) для выявления драйверов спроса

• Знание digital-инструментов (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и оффлайн-метрик (трафик, конверсия в магазинах) на смысловом уровне

• Высшее образование (магистратура или MBA приветствуется) в области маркетинга, менеджмента, рекламы или смежных специальностей

• Английский язык — уровень B2 (Upper-Intermediate) и выше

КАКИЕ ЭТАПЫ ПРЕДСТОИТ ПРОЙТИ

• Свяжемся, чтобы выбрать удобное время для интервью

• На интервью с HR поговорим о ваших целях и опыте

• На интервью с будущим руководителем обсудим задачи и приоритеты, расскажем, как устроен рабочий процесс

• На интервью с амбассадором найма смотрим, насколько мы сходимся по ценностям

• Запросим рекомендации у ваших предыдущих работодателей

• Отправим оффер