Бренд-маркетолог / Brand Marketing Manager
Мы запускаем новый бренд конфет без сахара и ищем сильного бренд-маркетолога, который построит бренд с нуля: от позиционирования и маркетинговой стратегии до первых масштабируемых каналов продвижения.
Это не задача «вести маркетинг по готовому плану». Готового плана пока нет.
Нам нужен человек, который вместе с собственником определит, какой бренд мы строим, для кого, какое место он должен занять на рынке и за счёт чего потребитель будет выбирать именно нас.
О продукте
Новый российский бренд конфет без добавленного сахара.
Мы находимся на этапе запуска: продукт и рецептуры разработаны, производство готовится к старту. Первые продажи планируем через маркетплейсы и собственный сайт, далее — развитие других B2C- и B2B-каналов.
Перед нами стоит задача не просто продавать продукт, а создать самостоятельный узнаваемый бренд с высокой воспринимаемой ценностью.
Главная задача
Разработать и реализовать маркетинговую стратегию развития бренда с нуля.
Основные цели:
— сформировать узнаваемость бренда;
— создать понятное и сильное позиционирование;
— сформировать воспринимаемую ценность продукта, позволяющую конкурировать не только ценой и составом;
— найти работающие способы привлечения и удержания аудитории;
— превратить маркетинг из набора отдельных активностей в системную модель роста бренда.
Что предстоит делать
Стратегия и позиционирование
— исследовать рынок, потребителей, конкурентов и смежные категории;
— определить и проверить целевую аудиторию, её мотивацию, барьеры и сценарии потребления;
— сформировать позиционирование бренда и ценностное предложение;
— определить ключевые точки дифференциации относительно других производителей сладостей и продуктов без сахара;
— сформировать маркетинговую и коммуникационную стратегию бренда;
— определить ключевые сообщения, tone of voice и принципы коммуникации;
— участвовать в формировании ассортиментной, продуктовой и ценовой стратегии.
Запуск и развитие бренда
— разработать go-to-market стратегию;
— определить приоритетные каналы продвижения и логику работы с ними;
— формировать и проверять маркетинговые гипотезы;
— запускать тесты, оценивать результаты и масштабировать работающие механики;
— работать с контентом, influence-маркетингом, PR, посевами, digital-каналами, маркетплейсами и другими инструментами в зависимости от выбранной стратегии;
— формировать брифы и ставить задачи дизайнерам, контент-команде, подрядчикам и агентствам;
— контролировать единство коммуникации бренда во всех точках контакта с потребителем.
Аналитика и экономика
— определить систему маркетинговых метрик;
— считать эффективность маркетинговых активностей;
— анализировать CAC, ROMI, конверсии, повторные покупки и другие показатели;
— принимать решения на основе цифр, а не только субъективного ощущения от креатива;
— планировать и защищать маркетинговый бюджет.
Кого мы ищем
Для нас принципиально важен практический опыт построения и развития B2C-брендов.
Будет большим преимуществом опыт в FMCG, food, beauty, wellness, lifestyle или других эмоциональных потребительских категориях.
Мы ожидаем, что вы:
— понимаете разницу между брендингом, маркетинговой стратегией и рекламой;
— умеете начинать не с выбора рекламного канала, а с анализа рынка, потребителя и позиционирования;
— можете самостоятельно сформировать маркетинговую стратегию, а не только реализовать стратегию агентства или руководителя;
— понимаете, как бренд влияет на воспринимаемую ценность продукта и готовность платить;
— умеете одновременно работать с брендом и цифрами;
— умеете превращать стратегию в конкретный план действий;
— привыкли формулировать и быстро проверять гипотезы;
— способны аргументировать решения и при необходимости спорить с собственником;
— умеете работать в ситуации, когда многое ещё предстоит создать с нуля.
Особенно интересно познакомиться, если
Вы уже участвовали в запуске нового потребительского бренда или существенно меняли позиционирование существующего и можете рассказать:
какая была исходная ситуация → что вы сделали → почему приняли именно такие решения → какой получили результат.
Для нас конкретные кейсы значительно важнее количества лет в резюме.
Что НЕ является этой вакансией
Мы не ищем SMM-менеджера, контент-менеджера или специалиста исключительно по performance-рекламе.
Нам также не нужен человек, который будет просто координировать подрядчиков по уже существующей стратегии.
Мы ищем человека, способного сначала сформировать маркетинговую логику бренда, а затем довести её до реализации и измеримого результата.
Что предлагаем
— возможность построить новый consumer-бренд практически с чистого листа;
— прямую работу с собственником бизнеса и возможность влиять на ключевые решения;
— высокий уровень самостоятельности и минимум корпоративной бюрократии;
— возможность самостоятельно предлагать инструменты, подрядчиков и состав будущей маркетинговой команды;
— бюджет на тестирование обоснованных маркетинговых гипотез;
— возможность вырасти вместе с брендом до руководителя маркетинга / CMO по мере развития компании.
Формат работы и уровень дохода готовы обсуждать с сильным кандидатом индивидуально.
