Обязанности:
-
Разработка и участие в формировании стратегии инфлюенс-маркетинга для нового бренда мужской одежды в сегменте middle+ / premium.
-
Поиск и подбор блогеров и микроблогеров, аудитория которых соответствует целевой аудитории бренда.
-
Формирование пула блогеров для тестовых рекламных интеграций и дальнейшего масштабирования наиболее эффективных связок.
-
Организация рекламных интеграций с блогерами: коммуникация, согласование условий, постановка задач и контроль размещений.
-
Подготовка грамотных и понятных ТЗ для блогеров под Reels, Stories, посты и другие форматы контента.
-
Разработка гипотез по продвижению бренда через инфлюенсеров и их последовательное тестирование.
-
Анализ эффективности каждого блогера и каждой рекламной интеграции.
-
Сбор и анализ статистики по размещениям: охваты, просмотры, переходы, вовлечённость, продажи и другие ключевые показатели.
-
Оценка реального выхлопа от рекламных размещений и принятие решений о дальнейшем сотрудничестве с конкретными блогерами.
-
Анализ результатов рекламных кампаний, поиск ошибок и точек роста, корректировка дальнейшей стратегии.
-
Участие в разработке общей стратегии присутствия бренда в Instagram: что и каким образом транслировать через Reels, Stories и посты.
-
Участие в принятии решения о том, на чём делать основной акцент: на сторонних блогерах, развитии собственного аккаунта бренда, личного бренда основателя или комбинации этих каналов.
-
Понимание того, какой контент необходимо создавать для формирования узнаваемости бренда и дальнейшей конвертации аудитории в покупателей.
-
Работа с ограниченным рекламным бюджетом и поиск наиболее эффективных инструментов продвижения без необходимости сразу заходить в дорогостоящие интеграции с крупными блогерами.
-
Построение продвижения небольшими последовательными шагами с дальнейшим масштабированием работающих гипотез.
Требования:
-
Обязателен практический опыт работы с fashion-индустрией, брендами одежды или близкими lifestyle-направлениями.
-
Понимание специфики продаж одежды через Instagram и инфлюенс-маркетинг.
-
Опыт работы с блогерами и микроблогерами.
-
Понимание механик продвижения через Reels, Stories, посты и рекламные интеграции.
-
Умение подбирать блогеров не только по количеству подписчиков и охватам, но и по качеству аудитории, её соответствию бренду и потенциальной конверсии в продажи.
-
Умение составлять ТЗ для блогеров таким образом, чтобы интеграция выглядела органично и при этом решала коммерческие задачи бренда.
-
Умение работать с аналитикой рекламных интеграций и оценивать эффективность размещений.
-
Понимание unit-экономики и необходимости оценивать продвижение не только по охватам, но и по реальному коммерческому результату.
-
Опыт запуска или продвижения новых брендов будет большим преимуществом.
-
Понимание того, как выводить на рынок новый бренд с небольшим первоначальным бюджетом.
-
Умение самостоятельно предлагать идеи и гипотезы, аргументировать их и объяснять, почему именно такой подход стоит протестировать.
-
Готовность тестировать гипотезы, анализировать результаты, признавать неработающие решения и быстро корректировать стратегию.
-
Стратегическое мышление: нам нужен не просто исполнитель, который договаривается с блогерами, а специалист, способный участвовать в построении системы продвижения бренда.
Условия:
-
Работа с новым брендом мужской одежды в сегменте middle+ / premium.
-
Основной продукт бренда — мужские джинсы. Футболки и лонгсливы являются дополнительными продуктами и используются в том числе для апсейла.
-
Бренд находится в самом начале своего развития, поэтому сейчас основная задача — протестировать рынок и найти рабочую модель продаж.
-
Первая ключевая цель — реализовать тестовую партию джинсов, собрать фактическую экономику продаж и на её основе принимать решение о масштабировании и заказе более крупных партий.
-
На старте нет задачи тратить большие бюджеты на крупных инфлюенсеров. Приоритет — грамотная работа с микроблогерами, тестирование гипотез и поиск наиболее эффективных связок.
-
Возможность напрямую влиять на стратегию развития бренда и вместе с основателем формировать подход к инфлюенс-маркетингу и продвижению в Instagram.
-
Минимум бюрократии: важны аргументированные идеи, скорость тестирования гипотез и способность работать на измеримый результат.
-
Ищем специалиста, которому интересно не просто выполнять готовую стратегию, а участвовать в её создании и вместе с брендом пройти путь от первых продаж до масштабирования.
